ТРАНСФОРМАЦИЯ МУЖСКОГО ОБРАЗА В РЕКЛАМЕ, КАК ФАКТОР ВЛИЯНИЯ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ

В данной статье исследуется проблема культурного конструирования гендера в современном рекламном дискурсе. Авторы статьи анализируют трансформацию гендерных мужских образов в рекламе, подчеркивая изменения, произошедшие в представлениях о маскулинности в западной и российской (советской) рекламе XX...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published in:Bulletin of Toraighyrov University. Philology series no. 3.2024; pp. 242 - 252
Main Authors: А. В. Маломошнова, Г. С. Мусинова, Б. С. Кокебаева
Format: Journal Article
Language:English
Published: 26.09.2024
ISSN:2710-3528, 2710-3528
Online Access:Get full text
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Abstract В данной статье исследуется проблема культурного конструирования гендера в современном рекламном дискурсе. Авторы статьи анализируют трансформацию гендерных мужских образов в рекламе, подчеркивая изменения, произошедшие в представлениях о маскулинности в западной и российской (советской) рекламе XX века. Основное внимание уделяется влиянию рекламы на формирование общественного восприятия гендерных норм и личной идентичности в современном мире. В статье подробно рассматриваются методы создания гендерно-ориентированной рекламы, включая семантические приемы и специфический дизайн, а также их воздействие на усиление гендерных стереотипов через язык и создаваемые в рекламных роликах образы. Произошедшая трансформация рекламных образов повлияла на лексику, используемую в рекламных текстах. Результаты данного исследования показали, что рекламные компании начали использовать более широкий спектр гендерно ориентированной лексики для трансляции различным аудиториям и выражать разнообразные идеи и концепции, что отражает изменения в социальных и культурных процессах, связанных с гендерной идентичностью. Статья предоставляет ценный аналитический взгляд на динамику гендерных ролей в массовой культуре и их влияние на социальные нормы, и индивидуальное самосознание. Ключевые слова: гендер, реклама, рекламный текст, маскулинность, образ, воздействие, личная идентичность.
AbstractList В данной статье исследуется проблема культурного конструирования гендера в современном рекламном дискурсе. Авторы статьи анализируют трансформацию гендерных мужских образов в рекламе, подчеркивая изменения, произошедшие в представлениях о маскулинности в западной и российской (советской) рекламе XX века. Основное внимание уделяется влиянию рекламы на формирование общественного восприятия гендерных норм и личной идентичности в современном мире. В статье подробно рассматриваются методы создания гендерно-ориентированной рекламы, включая семантические приемы и специфический дизайн, а также их воздействие на усиление гендерных стереотипов через язык и создаваемые в рекламных роликах образы. Произошедшая трансформация рекламных образов повлияла на лексику, используемую в рекламных текстах. Результаты данного исследования показали, что рекламные компании начали использовать более широкий спектр гендерно ориентированной лексики для трансляции различным аудиториям и выражать разнообразные идеи и концепции, что отражает изменения в социальных и культурных процессах, связанных с гендерной идентичностью. Статья предоставляет ценный аналитический взгляд на динамику гендерных ролей в массовой культуре и их влияние на социальные нормы, и индивидуальное самосознание. Ключевые слова: гендер, реклама, рекламный текст, маскулинность, образ, воздействие, личная идентичность.
Author Б. С. Кокебаева
Г. С. Мусинова
А. В. Маломошнова
Author_xml – sequence: 1
  orcidid: 0009-0005-6180-1308
  surname: А. В. Маломошнова
  fullname: А. В. Маломошнова
– sequence: 2
  orcidid: 0000-0002-0567-3787
  surname: Г. С. Мусинова
  fullname: Г. С. Мусинова
– sequence: 3
  orcidid: 0000-0002-2433-4932
  surname: Б. С. Кокебаева
  fullname: Б. С. Кокебаева
BookMark eNpNkM1Kw0AUhQepYK1d-AbZCkZnJpNkupRiVSi4sLhwE6bNDBS0lWTlW8Sfaqlt8N-lr3IfyWO04GLuOTPn3u_CrLPaaDyyjG0KvqM012L3tNc50zyUK6wuY8H9IJS69s-vsWaeD_tcqTjCUXX2Ti_0RAUt6JneqISf4_ZBU_ryYF_pHsEMwS2VHuS66n6gwqMbD36C8BEvc5pse_AFzTyAIAADhzbkoGFDxVz8jC43TVFLdBRVOvFQ7oBcYHZKn9AS2-E32Koz57lt_mmDnXT2e-1Dv3t8cNTe6_qDqCV95yKbulgqI60QTovQCWtbWgqposhIp20YpkabQEWp6vOBMXGccmuCILAqDRps65c6yMZ5nlmXXGbDC5NdJYIn1Qcnyw8OvgHFV6VQ
ContentType Journal Article
DBID AAYXX
CITATION
DOI 10.48081/VTFZ8052
DatabaseName CrossRef
DatabaseTitle CrossRef
DatabaseTitleList CrossRef
DeliveryMethod fulltext_linktorsrc
EISSN 2710-3528
EndPage 252
ExternalDocumentID 10_48081_VTFZ8052
GroupedDBID AAYXX
CITATION
M~E
ID FETCH-LOGICAL-c692-ff6edf724a2e11f815f1ee98212466a2f8e55da8a346d4b0caa77d0ea333e4d3
ISSN 2710-3528
IngestDate Sat Nov 29 01:33:16 EST 2025
IsDoiOpenAccess false
IsOpenAccess true
IsPeerReviewed false
IsScholarly false
Issue 3.2024
Language English
LinkModel OpenURL
MergedId FETCHMERGED-LOGICAL-c692-ff6edf724a2e11f815f1ee98212466a2f8e55da8a346d4b0caa77d0ea333e4d3
ORCID 0000-0002-0567-3787
0000-0002-2433-4932
0009-0005-6180-1308
OpenAccessLink https://doi.org/10.48081/vtfz8052
PageCount 11
ParticipantIDs crossref_primary_10_48081_VTFZ8052
PublicationCentury 2000
PublicationDate 2024-09-26
PublicationDateYYYYMMDD 2024-09-26
PublicationDate_xml – month: 09
  year: 2024
  text: 2024-09-26
  day: 26
PublicationDecade 2020
PublicationTitle Bulletin of Toraighyrov University. Philology series
PublicationYear 2024
SSID ssib044764474
Score 1.8841242
Snippet В данной статье исследуется проблема культурного конструирования гендера в современном рекламном дискурсе. Авторы статьи анализируют трансформацию гендерных...
SourceID crossref
SourceType Index Database
StartPage 242
Title ТРАНСФОРМАЦИЯ МУЖСКОГО ОБРАЗА В РЕКЛАМЕ, КАК ФАКТОР ВЛИЯНИЯ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ
hasFullText 1
inHoldings 1
isFullTextHit
isPrint
journalDatabaseRights – providerCode: PRVHPJ
  databaseName: Directory of Open Access Scholarly Resources (ROAD)
  customDbUrl:
  eissn: 2710-3528
  dateEnd: 99991231
  omitProxy: false
  ssIdentifier: ssib044764474
  issn: 2710-3528
  databaseCode: M~E
  dateStart: 20200101
  isFulltext: true
  titleUrlDefault: https://road.issn.org
  providerName: ISSN International Centre
link http://cvtisr.summon.serialssolutions.com/2.0.0/link/0/eLvHCXMwtV1Lj9MwELaWwoELAgHirQjRU2lJbCdOjkkf4gArJKrVikvlJg6shLqrslTLhd9QHoVq2Va8OXLjd_gnMbGTxm1BWg5cJhPPzOexJ49J6k4QusUF9zjcmOoEc3hAEaJf7zPqwrHsct6nrB-rxZhb99jmpr-9HTzYqPwq_gszesoGA__gINj7r6GGNgh29tfZfwj3AhQagIegA4WwAz1W4KstuxpiRe2MBpq2VIujKFUtbUOnWWqGnuJ9xXdqpTgkivdKoCAsgQItbdeMJmfNC6Z5rYRrhtw1ACPDoplL4VAwNLQsrBnDsUuxHn4xwLwzAzkfWzkvy6NtGU7-da58o6Vt9GCvogZuzdihxmBbhq8ajhnGbSNguc7SL_B53fQs2-_Cebzz-MmL4e7IWGnTUG_LdI2t7MgrV4tqRxv5xDSMGEfK_UhNU6Q8iJoF71R95WXUMqRYWy0hE40YOiUy2BJF1Xii4-E4Kzihoa95NY-RY3jurqHlr7Qwzdbf6LoJ-s6HWZYcuHnVAPGHNn1RIo3M2rz96kpteSaHdW3k1SSBZh-bgbN4q9t5lH3Qo8yEitUfKwnSYtkqPDAr415hegKdxMwNsoTg_st2cR-jlMFThioAv_BaFzVT1ncKayMVNnLa7ll0Jn8YtUJ9ETmHNsTgPPomP8uPcixn8pP8KufAH8HedzmVPy1gv8h3IDgEwRs5t2DzSmm_l2NLvraAn4DwA7QcycltC_ixPLQACDYADHCgBnJAgx4U5iwzLXqaAp2DxlhJJxaQtwA5A9up_AHbOfQO_AX0sNPuNu_W84-51GMvwPU09USSMkw5Fo6T-o6bOkIEPmTO1PM4Tn3hugn3OaFeQvt2zDljiS04IUTQhFxElcHuQFxCVhzbCU1jjwgMWwb5B09dGie-TyDXCJLL6GYxq709XbGntxa4K8dRuopOl0fnNVTZHz4X19GpeLS_82x4Q4X8NxPGDRI
linkProvider ISSN International Centre
openUrl ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info%3Aofi%2Fenc%3AUTF-8&rfr_id=info%3Asid%2Fsummon.serialssolutions.com&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Ajournal&rft.genre=article&rft.atitle=%D0%A2%D0%A0%D0%90%D0%9D%D0%A1%D0%A4%D0%9E%D0%A0%D0%9C%D0%90%D0%A6%D0%98%D0%AF+%D0%9C%D0%A3%D0%96%D0%A1%D0%9A%D0%9E%D0%93%D0%9E+%D0%9E%D0%91%D0%A0%D0%90%D0%97%D0%90+%D0%92+%D0%A0%D0%95%D0%9A%D0%9B%D0%90%D0%9C%D0%95%2C+%D0%9A%D0%90%D0%9A+%D0%A4%D0%90%D0%9A%D0%A2%D0%9E%D0%A0+%D0%92%D0%9B%D0%98%D0%AF%D0%9D%D0%98%D0%AF+%D0%9D%D0%90+%D0%A4%D0%9E%D0%A0%D0%9C%D0%98%D0%A0%D0%9E%D0%92%D0%90%D0%9D%D0%98%D0%95+%D0%98%D0%94%D0%95%D0%9D%D0%A2%D0%98%D0%A7%D0%9D%D0%9E%D0%A1%D0%A2%D0%98&rft.jtitle=Bulletin+of+Toraighyrov+University.+Philology+series&rft.au=%D0%90.+%D0%92.+%D0%9C%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D1%88%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0&rft.au=%D0%93.+%D0%A1.+%D0%9C%D1%83%D1%81%D0%B8%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0&rft.au=%D0%91.+%D0%A1.+%D0%9A%D0%BE%D0%BA%D0%B5%D0%B1%D0%B0%D0%B5%D0%B2%D0%B0&rft.date=2024-09-26&rft.issn=2710-3528&rft.eissn=2710-3528&rft.issue=3.2024&rft.spage=242&rft.epage=252&rft_id=info:doi/10.48081%2FVTFZ8052&rft.externalDBID=n%2Fa&rft.externalDocID=10_48081_VTFZ8052
thumbnail_l http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/lc.gif&issn=2710-3528&client=summon
thumbnail_m http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/mc.gif&issn=2710-3528&client=summon
thumbnail_s http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/sc.gif&issn=2710-3528&client=summon