The intangible values of live streaming and their effect on audience engagement

Although live streaming via social media offers consumers real-time shopping experiences and potentially increases sales volume, the intangible values carried by live streaming from the streamer’s perspective are relatively unknown. Building upon the Trust Transfer Theory, this study examined the va...

Celý popis

Uloženo v:

Podrobná bibliografie
Vydáno v:	Journal of marketing analytics Ročník 12; číslo 4; s. 990 - 1005
Hlavní autoři:	Leong, Kah Yi, Ho, Jessica Sze Yin, Tehseen, Shehnaz, Yafi, Eiad, Cham, Tat-Huei
Médium:	Journal Article
Jazyk:	angličtina
Vydáno:	London Palgrave Macmillan UK 01.12.2024 Palgrave Macmillan
Témata:	Advertising Artificial intelligence Audiences Business and Management Consumers Customer satisfaction Customers Decision making Digital media Electronic commerce Influencer marketing Original Article Real time Sharing economy Social networks Social responsibility Streaming media Trustworthiness Visual artists Engagement Instagram Social media influencers Perceived (intangible) values Trust Live streaming
ISSN:	2050-3318, 2050-3326
On-line přístup:	Získat plný text
Tagy:	Přidat tag Žádné tagy, Buďte první, kdo vytvoří štítek k tomuto záznamu!

Buďte první, kdo okomentuje tento záznam!