The mediating role of electronic word of mouth (E-WOM) in testing the effect of celebrities on the consumer’s decision to brand switching: an applied study on Youtube app users in Mansoura City
This study aimed at testing the mediating role of electronic word of mouth (E-WOM) in testing the effect of celebrity’s on the consumer’s decision to brand switching. in all of the study hypotheses, the researchers employed the descriptive approach, which involves gathering data, applying statistica...
Uloženo v:
| Vydáno v: | المجلة العلمية للدراسات و البحوث المالية و التجارية : علمية محكمة. Ročník 4; číslo 2، p. 1; s. 771 - 826 |
|---|---|
| Hlavní autoři: | , , |
| Médium: | Journal Article |
| Jazyk: | arabština angličtina |
| Vydáno: |
دمياط، مصر
جامعة دمياط، كلية التجارة
01.07.2023
|
| ISSN: | 2682-3403, 2682-4531 |
| On-line přístup: | Získat plný text |
| Tagy: |
Přidat tag
Žádné tagy, Buďte první, kdo vytvoří štítek k tomuto záznamu!
|
| Abstract | This study aimed at testing the mediating role of electronic word of mouth (E-WOM) in testing the effect of celebrity’s on the consumer’s decision to brand switching. in all of the study hypotheses, the researchers employed the descriptive approach, which involves gathering data, applying statistical analysis to it, and deriving conclusions from it. due to the availability of the conditions for its usage, a virtual internet sample (snowball sampling) was used, and the sample size was 385 sample. the population of this study is represented in all customers of the Youtube application and followers of celebrities of various kinds in the Arab republic of Egypt. the data of the study were analyzed by using (Cronbach's alpha test, the descriptive analysis, the Pearson correlation coefficient, stepwise regression analysis, t-test, simple linear regression analysis). the results of the study confirmed that E-WOM has a mediating effect in the role of celebrities s on the consumer's decision to switch brands, with a degree of congruence between E-WOM and celebrities s with the majority of regression coefficients being high in morale, and the results indicate that the mediating influence further explains the role of celebrities s, on the consumer’s decision to brand switching where the value of C.R was (18.771), and the estimate value was (0.684). in addition to that there is significant effect of celebrities s on the consumer’s decision to brand switching, and celebrities s' dimensions have a considerable impact on price, brand quality, loyalty to the brand, and trust.
تهدف هذه الدراسة إلى اختبار الدور الوسيط للكلمة المنطوقة الإلكترونية (E-WOM) في اختبار تأثير المؤثرين على قرار المستهلك بالتحول للعلامات البديلة في جميع فروض الدراسة، استخدم الباحثون المنهج الوصفي، والذي يتضمن جمع البيانات، وتطبيق التحليل الإحصائي عليها، واستخلاص الاستنتاجات منه نظرا لتوافر الشروط الاستخدام هذا المنهج وملائمته أهداف الدراسة، تم استخدام عينة إنترنت افتراضية (كرة الثلج)، وكان حجم العينة 385. يتم تمثيل مجتمع هذه الدراسة في جميع عملاء تطبيق YouTube وأتباع المؤثرين من أنواع مختلفة في جمهورية مصر العربية. تم تحليل بيانات الدراسة باستخدام اختبار ألفا كرونباخ، التحليل الوصفي، معامل ارتباط بيرسون، تحليل الانحدار المتدرج، اختبار t تحليل الانحدار الخطي البسيط. (أكدت نتائج الدراسة أن الكلمة المنطوقة الإلكترونية E-WOM لها تأثير متوسط في دور المؤثرين على قرار المستهلك بالتحول إلى العلامات البديلة، مع وجود درجة من التطابق بين تأثير E-WOM والمؤثرين وذلك بالنظر إلى غالبية معاملات الانحدار، وتشير النتائج إلى أن التأثير الوسيط يفسر دور المؤثرين، على قرار المستهلك بتبديل العلامة التجارية حيث كانت قيمة (771ـ18) C.R، وكانت قيمة التقدير (684ـ0) بالإضافة إلى أنه أوضحت الدراسة وجود تأثيرا كبيرا للمؤثرين على قرار المستهلك بالتحول إلى العلامات البديلة، وهناك تأثير كبير لأبعاد المؤثرين على السعر وجودة العلامة التجارية وولاء العلامة التجارية والثقة. |
|---|---|
| AbstractList | This study aimed at testing the mediating role of electronic word of mouth (E-WOM) in testing the effect of celebrity’s on the consumer’s decision to brand switching. in all of the study hypotheses, the researchers employed the descriptive approach, which involves gathering data, applying statistical analysis to it, and deriving conclusions from it. due to the availability of the conditions for its usage, a virtual internet sample (snowball sampling) was used, and the sample size was 385 sample. the population of this study is represented in all customers of the Youtube application and followers of celebrities of various kinds in the Arab republic of Egypt. the data of the study were analyzed by using (Cronbach's alpha test, the descriptive analysis, the Pearson correlation coefficient, stepwise regression analysis, t-test, simple linear regression analysis). the results of the study confirmed that E-WOM has a mediating effect in the role of celebrities s on the consumer's decision to switch brands, with a degree of congruence between E-WOM and celebrities s with the majority of regression coefficients being high in morale, and the results indicate that the mediating influence further explains the role of celebrities s, on the consumer’s decision to brand switching where the value of C.R was (18.771), and the estimate value was (0.684). in addition to that there is significant effect of celebrities s on the consumer’s decision to brand switching, and celebrities s' dimensions have a considerable impact on price, brand quality, loyalty to the brand, and trust.
تهدف هذه الدراسة إلى اختبار الدور الوسيط للكلمة المنطوقة الإلكترونية (E-WOM) في اختبار تأثير المؤثرين على قرار المستهلك بالتحول للعلامات البديلة في جميع فروض الدراسة، استخدم الباحثون المنهج الوصفي، والذي يتضمن جمع البيانات، وتطبيق التحليل الإحصائي عليها، واستخلاص الاستنتاجات منه نظرا لتوافر الشروط الاستخدام هذا المنهج وملائمته أهداف الدراسة، تم استخدام عينة إنترنت افتراضية (كرة الثلج)، وكان حجم العينة 385. يتم تمثيل مجتمع هذه الدراسة في جميع عملاء تطبيق YouTube وأتباع المؤثرين من أنواع مختلفة في جمهورية مصر العربية. تم تحليل بيانات الدراسة باستخدام اختبار ألفا كرونباخ، التحليل الوصفي، معامل ارتباط بيرسون، تحليل الانحدار المتدرج، اختبار t تحليل الانحدار الخطي البسيط. (أكدت نتائج الدراسة أن الكلمة المنطوقة الإلكترونية E-WOM لها تأثير متوسط في دور المؤثرين على قرار المستهلك بالتحول إلى العلامات البديلة، مع وجود درجة من التطابق بين تأثير E-WOM والمؤثرين وذلك بالنظر إلى غالبية معاملات الانحدار، وتشير النتائج إلى أن التأثير الوسيط يفسر دور المؤثرين، على قرار المستهلك بتبديل العلامة التجارية حيث كانت قيمة (771ـ18) C.R، وكانت قيمة التقدير (684ـ0) بالإضافة إلى أنه أوضحت الدراسة وجود تأثيرا كبيرا للمؤثرين على قرار المستهلك بالتحول إلى العلامات البديلة، وهناك تأثير كبير لأبعاد المؤثرين على السعر وجودة العلامة التجارية وولاء العلامة التجارية والثقة. |
| Author | al-Nazir, Alaa Abd al-Qadir Muhammad Yusuf Bahriz, Ahmad Yusuf Abd al-Salam Ali Abd al-Rahman, Amirah Ibrahim Abd al-Ghani |
| Author_xml | – sequence: 1 fullname: Abd al-Rahman, Amirah Ibrahim Abd al-Ghani organization: Lecturer of Business Management Higher Institute of Commercial Sciences, el-Mahalla, Egypt – sequence: 2 fullname: Bahriz, Ahmad Yusuf Abd al-Salam Ali organization: Lecturer of Business Management Higher Institute of Marketing, Commerce and Information Systems, el-Tagamoaa el-Awal, New Cairo, Egypt – sequence: 3 fullname: al-Nazir, Alaa Abd al-Qadir Muhammad Yusuf organization: Lecturer of Business Management, Faculty of Business Administration Delta University for Science & Technology, Gamasa, Daqahliyah, Egypt |
| BookMark | eNotTctOAjEUbQwmIvIBbkyXuhhspzNDx50h-EgkbDDGFem0t1IDLWk7Iez8Db_HP_FL7CCrex73nHOOetZZQOiSklFOK8JvpVafo5zkbJTzmjB6gvp5xfOsKBntHTErCDtDwxBMQyrC8rIY8z76WawAb0AZEY39wN6tATuNYQ0yemeNxDvnVSdtXBtX-Hqavc1nN9hYHCEcMjE1gNYp0L3JFG28iQYCdvZgSmdDuwH_-_UdsAJpgukchxsvrMJhZ6JcpaY7LCwW2-3aQFJjq_Zdw3vabRvoDNwG8KHbngkbXOsFnpi4v0CnWqwDDI93gF4fpovJU_Yyf3ye3L9kkhJOs3EFlSgqXVWkAVIrnXip60SBC5YXjMqS80Iolqyx1FqUrOZNI5TWEmrNBujqvxc2woMWy603Ce2XtGSMFmP2Bx7rfdU |
| ContentType | Journal Article |
| DBID | ADJCN ADTGW AHFXO |
| DOI | 10.21608/cfdj.2023.289031 |
| DatabaseName | الدوريات العلمية والإحصائية - e-Marefa Academic and Statistical Periodicals قاعدة العلوم الاقتصادية والمالية وإدارة الأعمال - e-Marefa Economics, Finance & Business Administration معرفة - المحتوى العربي الأكاديمي المتكامل - e-Marefa Academic Complete |
| DatabaseTitleList | |
| DeliveryMethod | fulltext_linktorsrc |
| DocumentTitleAlternate | الدور الوسيط للكلمة المنطوقة الإلكترونية في اختبار تأثير المؤثرين على قرار المستهلك بتبديل العلامة التجارية |
| EISSN | 2682-4531 |
| EndPage | 826 |
| ExternalDocumentID | 1533147 |
| GroupedDBID | ADJCN ADTGW AHFXO GROUPED_DOAJ |
| ID | FETCH-LOGICAL-c1081-76e6a46f660be09df6e65f9660e8a32431c5884ad3df67cffa5398bbadffce9f3 |
| ISSN | 2682-3403 |
| IngestDate | Thu Sep 25 15:21:55 EDT 2025 |
| IsDoiOpenAccess | false |
| IsOpenAccess | true |
| IsPeerReviewed | true |
| IsScholarly | true |
| Issue | 2، p. 1 |
| Language | Arabic English |
| LinkModel | OpenURL |
| MergedId | FETCHMERGED-LOGICAL-c1081-76e6a46f660be09df6e65f9660e8a32431c5884ad3df67cffa5398bbadffce9f3 |
| OpenAccessLink | https://cfdj.journals.ekb.eg/article_289031_a470f76f5de738c33355ca65a114b88c.pdf |
| PageCount | 56 |
| ParticipantIDs | emarefa_primary_1533147 |
| PublicationCentury | 2000 |
| PublicationDate | 2023-07-01 |
| PublicationDateYYYYMMDD | 2023-07-01 |
| PublicationDate_xml | – month: 07 year: 2023 text: 2023-07-01 day: 01 |
| PublicationDecade | 2020 |
| PublicationPlace | دمياط، مصر |
| PublicationPlace_xml | – name: دمياط، مصر |
| PublicationTitle | المجلة العلمية للدراسات و البحوث المالية و التجارية : علمية محكمة. |
| PublicationYear | 2023 |
| Publisher | جامعة دمياط، كلية التجارة |
| Publisher_xml | – name: جامعة دمياط، كلية التجارة |
| SSID | ssib060325478 ssib056304120 |
| Score | 2.2239273 |
| Snippet | This study aimed at testing the mediating role of electronic word of mouth (E-WOM) in testing the effect of celebrity’s on the consumer’s decision to brand... |
| SourceID | emarefa |
| SourceType | Publisher |
| StartPage | 771 |
| Title | The mediating role of electronic word of mouth (E-WOM) in testing the effect of celebrities on the consumer’s decision to brand switching: an applied study on Youtube app users in Mansoura City |
| URI | https://search.emarefa.net/detail/BIM-1533147 |
| Volume | 4 |
| hasFullText | 1 |
| inHoldings | 1 |
| isFullTextHit | |
| isPrint | |
| journalDatabaseRights | – providerCode: PRVAON databaseName: DOAJ Open Access Full Text customDbUrl: eissn: 2682-4531 dateEnd: 99991231 omitProxy: false ssIdentifier: ssib060325478 issn: 2682-3403 databaseCode: DOA dateStart: 20200101 isFulltext: true titleUrlDefault: https://www.doaj.org/ providerName: Directory of Open Access Journals – providerCode: PRVHPJ databaseName: ROAD: Directory of Open Access Scholarly Resources customDbUrl: eissn: 2682-4531 dateEnd: 99991231 omitProxy: false ssIdentifier: ssib056304120 issn: 2682-3403 databaseCode: M~E dateStart: 20200101 isFulltext: true titleUrlDefault: https://road.issn.org providerName: ISSN International Centre |
| link | http://cvtisr.summon.serialssolutions.com/2.0.0/link/0/eLvHCXMwtV3JbhQxEG2FhAOXCMS-yQdGAlk9TO_d3DozCYtI2CGcIvemaTTpGc2SRJz4Db6HP-FLqCrbvSRECgcullNe2nZNXpXtqrJhPLJzJ_cCJzFh7zHAoNqJmSReYGZuiu_6pF5AIYU-vw729sL9_ejt2sam9oU5mgRVFZ6cRLP_ymqgAbPRdfYf2F13CgTIA9MhBbZDemHGkz8IGTRr68HWczfH6CGI1-r4eh5qmNvmlze7eDyANo8YdUN5UElbDzI8h-bJnIKvqtsFNFcn301tLREteKbe60F9FjbheCJ_XC7JWJN8qisulM67kKGsKw5gs1yhucdsxvG8hKxzd0F8wkwFH5bLzq1zbxT24qA3inqhS6lHlKGmQD7i3UphbyvqNoA0rqvWBbL1DjWwdBeQd5p8HMsG4ZlPxCGlI1lM-S1-zmDblM44_tJtrKdXD8fqtnNifpEpeq3hOS1K1G9u_zIuJuZ7MVYn4vFhCWKIvwQ-jstDrsqfj0VVNoff43lJ9w8xtMr419ViVeiaHwRADY8ndW2B7oPfS_l2-kQIXfGdAK2K767G4rDupH0UZTu12bIEj-6a6LngEjTs3zmzEnL5KA2HvLUSpzlxERZg1UaC2j5sHx13ICVo3tBcT6keSgVwW0hnq5HM-txqSfZAvhSklUQZ5uG0_mFbPjnVpEX2rY8r1Md7fPWtTqz3ePRquNclyz05bL8sN7hkbNiBF0WtMyIQkBjLz7Wa_Z0_cGyMx4cPaOqpSssNGsjT08OgqAMCNG_R0qE_XjU21eaXxRK0rhlreXXd-AWAxWrAYghYbFqwBrAYAhaSCLDYY4KrJ6ysmAIrBnjEJFhhtRZYsWlFhRqsfv_4uWAapthyygimWA1Tz5iomAIpRiCFPSiQwgJGIIXf1iDFEKRuGJ92tj8OX5jqaRkTRZBlBn7uC9cvfH-Q5IMoK-Bvr8BIxXkoYI_pWCl68IvMgaIgLQrhOVGYJCIrijSPCuemsV5Nq_y2wbzczwagpWVC2NCjnSR4xgNCLik8kWTijnFLLfrBTAYQOlBMvntuyT3jSvP_dd9YX85X-QPjcnq0LBfzh_Sb-APhTiNV |
| linkProvider | Directory of Open Access Journals |
| openUrl | ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info%3Aofi%2Fenc%3AUTF-8&rfr_id=info%3Asid%2Fsummon.serialssolutions.com&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Ajournal&rft.genre=article&rft.atitle=The+mediating+role+of+electronic+word+of+mouth+%28E-WOM%29+in+testing+the+effect+of+celebrities+on+the+consumer%E2%80%99s+decision+to+brand+switching%3A+an+applied+study+on+Youtube+app+users+in+Mansoura+City&rft.jtitle=%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9+%D8%A7%D9%84%D8%B9%D9%84%D9%85%D9%8A%D8%A9+%D9%84%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA+%D9%88+%D8%A7%D9%84%D8%A8%D8%AD%D9%88%D8%AB+%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%A7%D9%84%D9%8A%D8%A9+%D9%88+%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%AC%D8%A7%D8%B1%D9%8A%D8%A9+%3A+%D8%B9%D9%84%D9%85%D9%8A%D8%A9+%D9%85%D8%AD%D9%83%D9%85%D8%A9.&rft.au=Abd+al-Rahman%2C+Amirah+Ibrahim+Abd+al-Ghani&rft.au=Bahriz%2C+Ahmad+Yusuf+Abd+al-Salam+Ali&rft.au=al-Nazir%2C+Alaa+Abd+al-Qadir+Muhammad+Yusuf&rft.date=2023-07-01&rft.pub=%D8%AC%D8%A7%D9%85%D8%B9%D8%A9+%D8%AF%D9%85%D9%8A%D8%A7%D8%B7%D8%8C+%D9%83%D9%84%D9%8A%D8%A9+%D8%A7%D9%84%D8%AA%D8%AC%D8%A7%D8%B1%D8%A9&rft.issn=2682-3403&rft.eissn=2682-4531&rft.volume=4&rft.issue=2%D8%8C+p.+1&rft.spage=771&rft.epage=826&rft_id=info:doi/10.21608%2Fcfdj.2023.289031&rft.externalDBID=ADJCN&rft.externalDocID=1533147 |
| thumbnail_l | http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/lc.gif&issn=2682-3403&client=summon |
| thumbnail_m | http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/mc.gif&issn=2682-3403&client=summon |
| thumbnail_s | http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/sc.gif&issn=2682-3403&client=summon |