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Design and development of a worldwide-scale measurement methodology and its application in network measurements and online advertising auditing

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Podrobná bibliografia
Názov: Design and development of a worldwide-scale measurement methodology and its application in network measurements and online advertising auditing
Autori: Callejo Pinardo, Patricia
Prispievatelia: Cuevas Rumín, Rubén, UC3M. Departamento de Ingeniería Telemática
Rok vydania: 2020
Zbierka: Universidad Carlos III de Madrid: e-Archivo
Predmety: Online advertising auditing, Measurement, JavaScript code, AdTag, Telecomunicaciones
Popis: Mención Internacional en el título de doctor ; La publicidad online ha evolucionado hasta convertirse en un componente clave del Internet que conocemos hoy en día. Es un ecosistema muy complejo, que logra llegar a billones de usuarios en un corto período de tiempo. Tiene cobertura global, y es capaz de llegar a audiencias específicas basadas en aspectos demográficos, geográficos y de comportamiento. Las capacidades que ofrece el ecosistema de la publicidad online han abierto una nueva era en la investigación que ha atraído el interés de la comunidad científica. Esta tesis, aprovecha la naturaleza de la publicidad online y construye una novedosa metodología capaz de insertar código JavaScript en un anuncio, que se ejecuta cada vez que se muestra en el dispositivo de un usuario. Esta metodología abre nuevas oportunidades para realizar medidas. En concreto, esta metodología se aplica para dos propósitos diferentes en esta tesis: (1) Realizar medidas de red desde la perspectiva del usuario final, y (2) Auditar la transparencia del ecosistema de la publicidad online desde la perspectiva de los anunciantes. En el contexto de las medidas de Internet, esta metodología se implementa en una soluciónllamada AdTag. Se discute y evalúa su diseño -incluyendo factores técnicos, de despliegue y económicos- y su potencial para analizar una amplia gama de aspectos de la conectividad a Internet desde el navegador. Se realizan varios experimentos que prueban la capacidad de AdTag para llegar a millones de nodos en un corto período de tiempo. Además, también se demuestra la posibilidad de seleccionar los nodos de medidas en función de su ubicación geográfica. En esta tesis, mostramos la utilidad de AdTag para realizar medidas de red en dos casos de uso específicos. Primero, estudiamos la infraestructura DNS, uno de los sistemas más críticos de Internet. Nuestro análisis aborda cuestiones como comprender la verdadera infraestructura DNS configurada por los ISP, y entender las opciones DNS de los usuarios finales, ya sea que utilicen ...
Druh dokumentu: doctoral or postdoctoral thesis
Jazyk: English
Relation: http://hdl.handle.net/10016/31065
Dostupnosť: http://hdl.handle.net/10016/31065
Rights: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España ; http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ ; open access
Prístupové číslo: edsbas.803BA5F8
Databáza: BASE
Popis
Abstrakt:Mención Internacional en el título de doctor ; La publicidad online ha evolucionado hasta convertirse en un componente clave del Internet que conocemos hoy en día. Es un ecosistema muy complejo, que logra llegar a billones de usuarios en un corto período de tiempo. Tiene cobertura global, y es capaz de llegar a audiencias específicas basadas en aspectos demográficos, geográficos y de comportamiento. Las capacidades que ofrece el ecosistema de la publicidad online han abierto una nueva era en la investigación que ha atraído el interés de la comunidad científica. Esta tesis, aprovecha la naturaleza de la publicidad online y construye una novedosa metodología capaz de insertar código JavaScript en un anuncio, que se ejecuta cada vez que se muestra en el dispositivo de un usuario. Esta metodología abre nuevas oportunidades para realizar medidas. En concreto, esta metodología se aplica para dos propósitos diferentes en esta tesis: (1) Realizar medidas de red desde la perspectiva del usuario final, y (2) Auditar la transparencia del ecosistema de la publicidad online desde la perspectiva de los anunciantes. En el contexto de las medidas de Internet, esta metodología se implementa en una soluciónllamada AdTag. Se discute y evalúa su diseño -incluyendo factores técnicos, de despliegue y económicos- y su potencial para analizar una amplia gama de aspectos de la conectividad a Internet desde el navegador. Se realizan varios experimentos que prueban la capacidad de AdTag para llegar a millones de nodos en un corto período de tiempo. Además, también se demuestra la posibilidad de seleccionar los nodos de medidas en función de su ubicación geográfica. En esta tesis, mostramos la utilidad de AdTag para realizar medidas de red en dos casos de uso específicos. Primero, estudiamos la infraestructura DNS, uno de los sistemas más críticos de Internet. Nuestro análisis aborda cuestiones como comprender la verdadera infraestructura DNS configurada por los ISP, y entender las opciones DNS de los usuarios finales, ya sea que utilicen ...