FORMATION OF A BRAND OF REGIONAL FOOD PRODUCTS IN THE CONDITIONS OF THE ECONOMY DIGITALIZATION
Saved in:
| Title: | FORMATION OF A BRAND OF REGIONAL FOOD PRODUCTS IN THE CONDITIONS OF THE ECONOMY DIGITALIZATION |
|---|---|
| Source: | Economic Bulletin of Cherkasy State Technological University; Vol. 26 No. 75(2) (2025); 32-43 Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки; Том 26 № 75(2) (2025); 32-43 |
| Publisher Information: | Черкаський державний технологічний університет, 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | blockchain, діджитал-інструменти, локальні виробники, географічне зазначення, цифровий маркетинг, digital marketing, branding, брендинг, блокчейн, local producers, digital tools, geographical indication |
| Description: | In the modern conditions of economic digitalization, the formation of a regional food product brand is becoming particularly relevant. This process serves as a tool for enhancing the competitiveness of agri-food products, promoting them in domestic and international markets, and acting as a factor in regional development. The purpose of the article is to substantiate the feasibility and prospects of forming a regional food product brand in the context of economic digitalization, identifying key factors and tools that contribute to increasing the competitiveness of local food brands. To achieve this goal, a systematic review of scientific literature, logical-analytical generalization, and content analysis were employed. The article presents a comprehensive study of the theoretical and methodological foundations of food product branding, considering regional specifics and the challenges of digital transformation. The latest scientific contributions in the field of food product branding and regional development marketing strategies are analyzed. The study identifies the peculiarities of creating regional food brands, their competitive advantages, and strategic importance in shaping a positive territorial image. The key stages of brand formation with the participation of major stakeholders are outlined. Factors influencing the food product branding process are identified and systematized, taking into account digitalization opportunities. The structure of a regional food product brand is revealed, encompassing identity, quality, geographical origin, and cultural authenticity. Special attention is given to digital tools that ensure effective communication with the target audience, enhance consumer trust, and strengthen the market positions of producers. The main challenges faced by producers in the digital economy are also determined. As a result of the study, a comprehensive approach to forming a regional food product brand is proposed, based on the synergy of marketing tools, digital technologies, and regional potential. Анотація. У сучасних умовах цифровізації економіки формування бренду регіональної продовольчої продукції набуває особливої актуальності. Цей процес виступає інструментом підвищення конкурентоспроможності агропродовольчих товарів, просування їх на внутрішніх і зовнішніх ринках, а також чинником регіонального розвитку. Метою статті є обґрунтування доцільності та перспективності формування бренду регіональної продовольчої продукції в умовах цифровізації економіки, виявлення ключових чинників та інструментів, що сприяють підвищенню конкурентоспроможності локальних продовольчих брендів. З метою досягнення поставленої мети використано системний огляд наукових праць, логіко-аналітичне узагальнення та контент-аналіз. У статті здійснено комплексне дослідження теоретико-методологічних засад брендингу продовольчої продукції з урахуванням регіональної специфіки та викликів цифрової трансформації. Проаналізовано сучасний науковий доробок у сфері брендингу продовольчих товарів і маркетингових стратегій регіонального розвитку. Визначено особливості створення регіональних продовольчих брендів, їх конкурентні переваги та стратегічну значущість у формуванні позитивного іміджу територій. Окреслено основні етапи формування бренду за участі ключових зацікавлених сторін. Здійснено виявлення та систематизацію чинників, що впливають на процес брендування продовольчої продукції, з урахуванням можливостей цифровізації. Розкрито структуру бренду регіональної продовольчої продукції, яка охоплює ідентичність, якість, географічне походження та культурну автентичність. Окрема увага приділена цифровим інструментам, які забезпечують ефективну комунікацію з цільовою аудиторією, підвищують довіру споживачів і зміцнюють ринкові позиції виробників. Визначено основні виклики, з якими стикаються виробники в умовах цифрової економіки. У результаті дослідження запропоновано комплексний підхід до формування регіонального бренду продовольчої продукції, що базується на синергії маркетингових інструментів, цифрових технологій та регіонального потенціалу. |
| Document Type: | Article |
| File Description: | application/pdf |
| Language: | Ukrainian |
| ISSN: | 2306-4420 |
| Access URL: | https://ven.chdtu.edu.ua/article/view/334240 |
| Rights: | CC BY NC |
| Accession Number: | edsair.scientific.p..aab9ad5fec6886fa4f1b26295044906a |
| Database: | OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science | Abstract: | In the modern conditions of economic digitalization, the formation of a regional food product brand is becoming particularly relevant. This process serves as a tool for enhancing the competitiveness of agri-food products, promoting them in domestic and international markets, and acting as a factor in regional development. The purpose of the article is to substantiate the feasibility and prospects of forming a regional food product brand in the context of economic digitalization, identifying key factors and tools that contribute to increasing the competitiveness of local food brands. To achieve this goal, a systematic review of scientific literature, logical-analytical generalization, and content analysis were employed. The article presents a comprehensive study of the theoretical and methodological foundations of food product branding, considering regional specifics and the challenges of digital transformation. The latest scientific contributions in the field of food product branding and regional development marketing strategies are analyzed. The study identifies the peculiarities of creating regional food brands, their competitive advantages, and strategic importance in shaping a positive territorial image. The key stages of brand formation with the participation of major stakeholders are outlined. Factors influencing the food product branding process are identified and systematized, taking into account digitalization opportunities. The structure of a regional food product brand is revealed, encompassing identity, quality, geographical origin, and cultural authenticity. Special attention is given to digital tools that ensure effective communication with the target audience, enhance consumer trust, and strengthen the market positions of producers. The main challenges faced by producers in the digital economy are also determined. As a result of the study, a comprehensive approach to forming a regional food product brand is proposed, based on the synergy of marketing tools, digital technologies, and regional potential.<br />Анотація. У сучасних умовах цифровізації економіки формування бренду регіональної продовольчої продукції набуває особливої актуальності. Цей процес виступає інструментом підвищення конкурентоспроможності агропродовольчих товарів, просування їх на внутрішніх і зовнішніх ринках, а також чинником регіонального розвитку. Метою статті є обґрунтування доцільності та перспективності формування бренду регіональної продовольчої продукції в умовах цифровізації економіки, виявлення ключових чинників та інструментів, що сприяють підвищенню конкурентоспроможності локальних продовольчих брендів. З метою досягнення поставленої мети використано системний огляд наукових праць, логіко-аналітичне узагальнення та контент-аналіз. У статті здійснено комплексне дослідження теоретико-методологічних засад брендингу продовольчої продукції з урахуванням регіональної специфіки та викликів цифрової трансформації. Проаналізовано сучасний науковий доробок у сфері брендингу продовольчих товарів і маркетингових стратегій регіонального розвитку. Визначено особливості створення регіональних продовольчих брендів, їх конкурентні переваги та стратегічну значущість у формуванні позитивного іміджу територій. Окреслено основні етапи формування бренду за участі ключових зацікавлених сторін. Здійснено виявлення та систематизацію чинників, що впливають на процес брендування продовольчої продукції, з урахуванням можливостей цифровізації. Розкрито структуру бренду регіональної продовольчої продукції, яка охоплює ідентичність, якість, географічне походження та культурну автентичність. Окрема увага приділена цифровим інструментам, які забезпечують ефективну комунікацію з цільовою аудиторією, підвищують довіру споживачів і зміцнюють ринкові позиції виробників. Визначено основні виклики, з якими стикаються виробники в умовах цифрової економіки. У результаті дослідження запропоновано комплексний підхід до формування регіонального бренду продовольчої продукції, що базується на синергії маркетингових інструментів, цифрових технологій та регіонального потенціалу. |
|---|---|
| ISSN: | 23064420 |