МАРКЕТИНГ МИКС УНИВЕРСИТЕТОВ В ПОДДЕРЖКУ АКАДЕМИЧЕСКОГО ЛИДЕРСТВА ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ НОВОЙ МОДЕЛИ РАЗВИТИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИИ
Uloženo v:
| Název: | МАРКЕТИНГ МИКС УНИВЕРСИТЕТОВ В ПОДДЕРЖКУ АКАДЕМИЧЕСКОГО ЛИДЕРСТВА ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ НОВОЙ МОДЕЛИ РАЗВИТИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИИ |
|---|---|
| Informace o vydavateli: | Практический маркетинг, 2023. |
| Rok vydání: | 2023 |
| Témata: | университет, высшее образование России, marketing mix, маркетинг микс, university, 4. Education, «Priority 2030», академическое лидерство, «Приоритет 2030», Russian higher education, academic leadership |
| Popis: | The article is devoted to rethinking the prospects of the Russian higher education system development in the new conditions based on the principles of uniqueness and support for regional development. The aim of the article is to develop marketing mix of universities to support academic leadership in the implementation of new higher education development model in Russia. The authors define the outline of the new model for the higher education development in Russia. The perspectives of its practical implementation based on the concept of non�commercial marketing are evaluated by means of SWOT�analysis. The requirements for universities are formulated in the new context of academic leadership. The university marketing complex to support academic leadership in the expanded 7P model is proposed applying the marketing mix method. The contribution of the article to the scientific literature lies in the identification of the features of academic leadership achievement in the new model of higher education development in Russia and in the development of an appropriate approach to university marketing. The theoretical significance of the article is in the scientific elaboration of marketing tools for the implementation of the Russia’s new higher education development model based on university management. The practical significance of the author’s recommendations for marketing management of national universities is that they support the «Priority 2030» Program implementation and guarantee the academic leadership of Russia in the period up to 2030. Статья посвящена переосмыслению перспектив развития системы высшего образования России в новых условиях на принципах уникальности и поддержки развития регионов. Целью статьи выступает разработка маркетинга�микс университетов в поддержку академического лидерства при реализации новой модели развития высшего образования России. Авторами определяются очертания новой модели развития высшего образования России. С помощью метода SWOT�анализа оцениваются перспективы ее практической реализации с опорой на концепцию некоммерческого маркетинга. Формулируются требования к университетам в новом контексте обеспечения академического лидерства. С применением метода маркетинг микс предложен комплекс маркетинга университетов в поддержку академического лидерства в расширенной модели 7P. Вклад статьи в научную литературу состоит в идентификации особенностей достижения академического лидерства в новой модели развития высшего образования России, а также в разработке соответствующего им подхода к маркетингу университетов. Теоретическая значимость статьи состоит в научной проработке маркетингового инструментария реализации новой модели развития высшего образования России с опорой на управление университетами. Практическая значимость авторских рекомендаций по маркетинговому управлению отечественными университетами состоит в том, что они поддерживают реализацию программы «Приоритет 2030» и гарантируют академическое лидерство России в период до 2030 года |
| Druh dokumentu: | Research |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2023-4310-3-8 |
| Rights: | CC BY |
| Přístupové číslo: | edsair.doi...........f8ee9c836e9863e0c5931a0cf1a28789 |
| Databáze: | OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science | Abstrakt: | The article is devoted to rethinking the prospects of the Russian higher education system development in the new conditions based on the principles of uniqueness and support for regional development. The aim of the article is to develop marketing mix of universities to support academic leadership in the implementation of new higher education development model in Russia. The authors define the outline of the new model for the higher education development in Russia. The perspectives of its practical implementation based on the concept of non�commercial marketing are evaluated by means of SWOT�analysis. The requirements for universities are formulated in the new context of academic leadership. The university marketing complex to support academic leadership in the expanded 7P model is proposed applying the marketing mix method. The contribution of the article to the scientific literature lies in the identification of the features of academic leadership achievement in the new model of higher education development in Russia and in the development of an appropriate approach to university marketing. The theoretical significance of the article is in the scientific elaboration of marketing tools for the implementation of the Russia’s new higher education development model based on university management. The practical significance of the author’s recommendations for marketing management of national universities is that they support the «Priority 2030» Program implementation and guarantee the academic leadership of Russia in the period up to 2030.<br />Статья посвящена переосмыслению перспектив развития системы высшего образования России в новых условиях на принципах уникальности и поддержки развития регионов. Целью статьи выступает разработка маркетинга�микс университетов в поддержку академического лидерства при реализации новой модели развития высшего образования России. Авторами определяются очертания новой модели развития высшего образования России. С помощью метода SWOT�анализа оцениваются перспективы ее практической реализации с опорой на концепцию некоммерческого маркетинга. Формулируются требования к университетам в новом контексте обеспечения академического лидерства. С применением метода маркетинг микс предложен комплекс маркетинга университетов в поддержку академического лидерства в расширенной модели 7P. Вклад статьи в научную литературу состоит в идентификации особенностей достижения академического лидерства в новой модели развития высшего образования России, а также в разработке соответствующего им подхода к маркетингу университетов. Теоретическая значимость статьи состоит в научной проработке маркетингового инструментария реализации новой модели развития высшего образования России с опорой на управление университетами. Практическая значимость авторских рекомендаций по маркетинговому управлению отечественными университетами состоит в том, что они поддерживают реализацию программы «Приоритет 2030» и гарантируют академическое лидерство России в период до 2030 года |
|---|---|
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2023-4310-3-8 |