View in EDS

СВЯЗЬ ВЫСШИХ СОЦИАЛЬНЫХ ЭМОЦИЙ (ЧУВСТВ) ИЗБИРАТЕЛЕЙ С ИХ ОЦЕНКАМИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Saved in:
Bibliographic Details
Title: СВЯЗЬ ВЫСШИХ СОЦИАЛЬНЫХ ЭМОЦИЙ (ЧУВСТВ) ИЗБИРАТЕЛЕЙ С ИХ ОЦЕНКАМИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Source: Высшая школа: научные исследования.
Publisher Information: Crossref, 2024.
Publication Year: 2024
Subject Terms: психология восприятия рекламы, чувства, политическая реклама, эмоции, политический маркетинг, семантический дифференциал, лабораторный эксперимент
Description: В современной политической психологии специалистов все чаще привлекает проблема связи высших социальных эмоций (чувств) избирателей с их отношением к политической рекламе. Нами было проведено исследование связи ряда высших социальных эмоций (чувств) избирателей (респондентов) с их эмоциональными оценками рекламных видеороликов ряда ведущих политических партий России. Исследование проводилось с применением психодиагностической методики Дж.П. Тангней «Измерение чувства вины и стыда» (Test of Self-Conscious Affect – TOSCA) и методики семантического дифференциала Ч.Осгуда в условиях лабораторного эксперимента. Рекламные ролики 8 ведущих политических партий России предъявлялись респондентам с помощью видеопроектора. В результате корреляционного анализа были обнаружены значимые связи между оценками политической рекламы и шкалами методики TOSCA. Наиболее близкой к оценкам «идеальной» рекламы оказались оценки рекламы Российской экологической партии. Самые низкие оценки получила партия «Коммунисты России». Наибольшую дифференциацию и вариативность эмоциональных оценок продемонстрировали рекламные ролики политических партий ПАРНАС, Единая Россия, Российская экологическая партия, Коммунисты России.
Document Type: Article
Conference object
Language: Russian
DOI: 10.34660/inf.2021.22.34.008
Accession Number: edsair.doi...........f191b1257b2f0ddf8b1adc3b25f8b10c
Database: OpenAIRE
Description
Abstract:В современной политической психологии специалистов все чаще привлекает проблема связи высших социальных эмоций (чувств) избирателей с их отношением к политической рекламе. Нами было проведено исследование связи ряда высших социальных эмоций (чувств) избирателей (респондентов) с их эмоциональными оценками рекламных видеороликов ряда ведущих политических партий России. Исследование проводилось с применением психодиагностической методики Дж.П. Тангней «Измерение чувства вины и стыда» (Test of Self-Conscious Affect – TOSCA) и методики семантического дифференциала Ч.Осгуда в условиях лабораторного эксперимента. Рекламные ролики 8 ведущих политических партий России предъявлялись респондентам с помощью видеопроектора. В результате корреляционного анализа были обнаружены значимые связи между оценками политической рекламы и шкалами методики TOSCA. Наиболее близкой к оценкам «идеальной» рекламы оказались оценки рекламы Российской экологической партии. Самые низкие оценки получила партия «Коммунисты России». Наибольшую дифференциацию и вариативность эмоциональных оценок продемонстрировали рекламные ролики политических партий ПАРНАС, Единая Россия, Российская экологическая партия, Коммунисты России.
DOI:10.34660/inf.2021.22.34.008