ИЗМЕРЕНИЕ ВЛИЯНИЯ КУЛЬТУРНЫХ ЦЕННОСТЕЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДОВ
Gespeichert in:
| Titel: | ИЗМЕРЕНИЕ ВЛИЯНИЯ КУЛЬТУРНЫХ ЦЕННОСТЕЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДОВ |
|---|---|
| Verlagsinformationen: | Практический маркетинг, 2023. |
| Publikationsjahr: | 2023 |
| Schlagwörter: | Samsung, культурные ценности, cultural values, brand, Apple, youth audience, бренд, молодежная аудитория |
| Beschreibung: | The modern world is on the verge of radical changes, the turbulence and unpredictability of the external environment is increasing, that complicates researching the representatives of different cultures. The subject of the study is the development of an approach to measuring the cultural values influence among Russian and Chinese youth on the perception of Apple and Samsung brands. In this study, the authors propose a theoretical research framework, justify the use of measurement constructs, and conduct an empirical study of Chinese and Russian youth on a sample of 804 people. Regression models characterizing the influence of cultural values types according to Schwartz’s methodology on the perception of Apple and Samsung smartphone brands are constructed based on the results of the study. The results of the study are useful for companies to develop measures to increase the attractiveness of brands taking into account the cultural component. Современный мир находится на грани радикальных перемен, усиливается турбулентность и непредсказуемость внешней среды, что затрудняет исследования представителей разных культур. Предметом исследования является разработка подхода к измерению влияния культурных ценностей российской и китайской молодежи на восприятие брендов Apple и Samsung. В рамках настоящего исследования авторами предложена теоретическая рамка исследования, обосновано применение измерительных конструктов, проведено эмпирическое исследование китайской и российской молодежи на выборке 804 человека. По результатам исследования построены регрессионные модели, характеризующие влияние типов культурных ценностей по методике Шварца на восприятие брендов смартфонов Apple и Samsung. Результаты исследования полезны компаниям для разработки мероприятий по повышению привлекательности брендов с учетом культурной составляющей. |
| Publikationsart: | Research |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2023-11317-3-8 |
| Rights: | CC BY |
| Dokumentencode: | edsair.doi...........9cab46e9d8d01a9153b51010a277adca |
| Datenbank: | OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science | Abstract: | The modern world is on the verge of radical changes, the turbulence and unpredictability of the external environment is increasing, that complicates researching the representatives of different cultures. The subject of the study is the development of an approach to measuring the cultural values influence among Russian and Chinese youth on the perception of Apple and Samsung brands. In this study, the authors propose a theoretical research framework, justify the use of measurement constructs, and conduct an empirical study of Chinese and Russian youth on a sample of 804 people. Regression models characterizing the influence of cultural values types according to Schwartz’s methodology on the perception of Apple and Samsung smartphone brands are constructed based on the results of the study. The results of the study are useful for companies to develop measures to increase the attractiveness of brands taking into account the cultural component.<br />Современный мир находится на грани радикальных перемен, усиливается турбулентность и непредсказуемость внешней среды, что затрудняет исследования представителей разных культур. Предметом исследования является разработка подхода к измерению влияния культурных ценностей российской и китайской молодежи на восприятие брендов Apple и Samsung. В рамках настоящего исследования авторами предложена теоретическая рамка исследования, обосновано применение измерительных конструктов, проведено эмпирическое исследование китайской и российской молодежи на выборке 804 человека. По результатам исследования построены регрессионные модели, характеризующие влияние типов культурных ценностей по методике Шварца на восприятие брендов смартфонов Apple и Samsung. Результаты исследования полезны компаниям для разработки мероприятий по повышению привлекательности брендов с учетом культурной составляющей. |
|---|---|
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2023-11317-3-8 |