СИСТЕМАТИЗАЦИЯ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ОНЛАЙН ИССЛЕДОВАНИЙ
Uložené v:
| Názov: | СИСТЕМАТИЗАЦИЯ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ОНЛАЙН ИССЛЕДОВАНИЙ |
|---|---|
| Informácie o vydavateľovi: | Экономика и бизнес: теория и практика, 2024. |
| Rok vydania: | 2024 |
| Predmety: | искусственный интеллект, маркетинговые исследования, онлайн исследования, качественные исследования, marketing solutions, маркетинговые решения, online research, artificial intelligence, marketing research, qualitative research, 12. Responsible consumption |
| Popis: | В статье представлен теоретический обзор методов маркетинговых исследований, которые были систематизированы по трем группам: первая группа, отражает возможности проведения качественных исследований на основе онлайн коммуникаций с использованием классических методов; вторая группа, фокусируется на проведение качественных исследований, за счет детального изучения естественного поведения потребителей в онлайн пространств; третья группа методов маркетинговых исследований, основана на когнитивных подходах к исследованию поведения потребителей. В каждой группе выделены методы и дана их краткая характеристика. The article presents a theoretical overview of marketing research methods that have been systematized into three groups: the first group reflects the possibilities of conducting qualitative research based on online communications using classical methods; the second group focuses on conducting qualitative research through a detailed study of the natural behavior of consumers in online spaces; the third group of marketing research methods based on based on cognitive approaches to consumer behavior research. In each group, the methods are highlighted and their brief description is given. |
| Druh dokumentu: | Research |
| DOI: | 10.24412/2411-0450-2024-4-2-75-78 |
| Rights: | CC BY |
| Prístupové číslo: | edsair.doi...........2e32777d6970d2771cc84b2464daa90c |
| Databáza: | OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science | Abstrakt: | В статье представлен теоретический обзор методов маркетинговых исследований, которые были систематизированы по трем группам: первая группа, отражает возможности проведения качественных исследований на основе онлайн коммуникаций с использованием классических методов; вторая группа, фокусируется на проведение качественных исследований, за счет детального изучения естественного поведения потребителей в онлайн пространств; третья группа методов маркетинговых исследований, основана на когнитивных подходах к исследованию поведения потребителей. В каждой группе выделены методы и дана их краткая характеристика.<br />The article presents a theoretical overview of marketing research methods that have been systematized into three groups: the first group reflects the possibilities of conducting qualitative research based on online communications using classical methods; the second group focuses on conducting qualitative research through a detailed study of the natural behavior of consumers in online spaces; the third group of marketing research methods based on based on cognitive approaches to consumer behavior research. In each group, the methods are highlighted and their brief description is given. |
|---|---|
| DOI: | 10.24412/2411-0450-2024-4-2-75-78 |