Podrobná bibliografie
| Název: |
Fostering business resilience through business experience and marketplace utilization with the mediating role of agile marketing. A mixed-method research. Evidence in msmes in the fashion sub sector in west java. |
| Alternate Title: |
Fomento de la resiliencia empresarial a través de la experiencia empresarial y la utilización del mercado con la función mediadora del marketing ágil. Una investigación con métodos mixtos. Evidencia en las micro, pequeñas y medianas empresas del subsector de la moda en Java Occidental. (Spanish) |
| Autoři: |
Novilia, Fitri, Suryana, Hendrayati, Heny, Furqon, Chairul, Saputra, Yori Andes |
| Zdroj: |
Salud, Ciencia y Tecnología; 2025, Vol. 5, p1-14, 14p |
| Témata: |
PSYCHOLOGICAL resilience, COMPUTER software, INTERVIEWING, QUESTIONNAIRES, PILOT projects, MARKETING, TEXTILE industry, JUDGMENT sampling, DESCRIPTIVE statistics, STRUCTURAL equation modeling, BUSINESS, SURVEYS, RESEARCH methodology, DATA analysis software, EDUCATIONAL attainment |
| Geografický termín: |
INDONESIA |
| Abstract (English): |
This study explores how MSMEs in West Java’s fashion subsector can enhance their resilience. The objective is to examine the effects of business experience and marketplace utilization on business resilience, with agile marketing serving as a mediator. A mixed-method approach was applied, combining qualitative and quantitative analyses. In-depth interviews with selected MSME owners provided nuanced insights, while a questionnaire survey of 96 MSMEs was statistically validated using SMART PLS 4.0. The findings reveal that business experience significantly strengthens agile marketing, which in turn enhances business resilience. Marketplace utilization directly contributes to resilience but does not significantly influence agile marketing. However, agile marketing successfully mediates the effects of both business experience and marketplace utilization on resilience. Overall, the study underscores the importance of agile marketing strategies in enabling MSMEs to remain resilient and competitive in a dynamic market environment. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Spanish): |
Este estudio analiza cómo las MIPYMES del subsector de la moda en Java Occidental pueden fortalecer su resiliencia. El objetivo es examinar los efectos de la experiencia empresarial y la utilización del mercado sobre la resiliencia empresarial, considerando el marketing ágil como variable mediadora. Se aplicó un enfoque mixto que combina análisis cualitativos y cuantitativos. Las entrevistas en profundidad con propietarios seleccionados de MIPYMES aportaron una comprensión matizada, mientras que una encuesta a 96 MIPYMES fue validada estadísticamente mediante SMART PLS 4.0. Los resultados muestran que la experiencia empresarial impulsa de manera significativa el marketing ágil, lo cual refuerza la resiliencia empresarial. La utilización del mercado contribuye directamente a la resiliencia, aunque no influye de forma significativa en el marketing ágil. Sin embargo, el marketing ágil media eficazmente los efectos tanto de la experiencia empresarial como de la utilización del mercado sobre la resiliencia. En conjunto, el estudio subraya la importancia de las estrategias de marketing ágil para que las MIPYMES puedan mantenerse resilientes y competitivas en un entorno dinámico. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
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