Strategies for new product diffusion: Whom and how to target?

This paper examines the promotional strategies for new product diffusion by leveraging peer effects among consumers. Previous studies have offered conflicting recommendations on whom to target (e.g., influentials, susceptibles, or unsusceptibles) with respect to new product promotions. Utilizing age...

Celý popis

Podrobná bibliografie

Vydáno v:	Journal of business research Ročník 83; s. 111 - 119
Hlavní autoři:	Hu, Hai-hua, Lin, Jun, Qian, Yanjun, Sun, Jian
Médium:	Journal Article
Jazyk:	angličtina
Vydáno:	Elsevier Inc 01.02.2018
Témata:	Agent-based modeling and simulation (ABMS) New product diffusion New product promotion Peer effects Targeting strategies Targeting strategies New product promotion Peer effects Agent-based modeling and simulation (ABMS) New product diffusion
ISSN:	0148-2963, 1873-7978
On-line přístup:	Získat plný text
Tagy:	Přidat tag Žádné tagy, Buďte první, kdo vytvoří štítek k tomuto záznamu!