ІМІДЖЕВА ТА СТРАТЕГІЧНА ФУНКЦІЯ ТОРГОВЕЛЬНОЇ МАРКИ В ЗАБЕЗПЕЧЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ

В умовах цифрової трансформації та посилення ринкової конкуренції акцент зміщується з якості продукту на його персоніфікований образ. Цей образ, створюваний успішною торговельною маркою, стає ключовим інструментом диференціації. Таким чином, торговельна марка набуває статусу не просто маркетингового...

Celý popis

Uložené v:
Podrobná bibliografia
Vydané v:Ekonomìka ta suspìlʹstvo číslo 79
Hlavní autori: Захарченко, Аліна, Могила, Роман, Раєвський, Сергій
Médium: Journal Article
Jazyk:English
Vydavateľské údaje: Helvetica Publishing House 29.09.2025
Predmet:
бренд-капітал
конкурентоспроможність підприємства
нематеріальні активи
стратегічний менеджмент
торговельна марка
цінність бренду
ISSN:2524-0072, 2524-0072
On-line prístup:Získať plný text
Tagy: Pridať tag
Žiadne tagy, Buďte prvý, kto otaguje tento záznam!
Popis
Shrnutí:В умовах цифрової трансформації та посилення ринкової конкуренції акцент зміщується з якості продукту на його персоніфікований образ. Цей образ, створюваний успішною торговельною маркою, стає ключовим інструментом диференціації. Таким чином, торговельна марка набуває статусу не просто маркетингового елементу, а стратегічного активу, що вимагає глибокого аналізу її місця і ролі в системі управління конкурентоспроможністю. Ефективне використання марки дозволяє отримати довгострокові конкурентні переваги. Успіх підприємства залежить від конкурентоспроможності його торговельної марки, що є комплексною системою, яка охоплює три рівні. Перший — конкурентний потенціал, що формується внутрішніми ресурсами та можливостями компанії. Другий — конкурентна позиція, що відображає місце бренду на ринку та його сприйняття споживачами. Третій — вартість торговельної марки (бренд-капітал), що є фінансовим виміром успішності, який накопичується завдяки репутації та лояльності клієнтів. Таким чином, ефективне управління цими трьома рівнями дозволяє підприємству зміцнювати свої позиції та досягати довгострокового успіху. Ця методологія забезпечує ефективну інтеграцію нематеріальних активів в управлінський контур підприємства, що є критично важливим для забезпечення стратегічного розвитку та досягнення стійких конкурентних переваг.
ISSN:2524-0072
2524-0072
DOI:10.32782/2524-0072/2025-79-20