ІМІДЖЕВА ТА СТРАТЕГІЧНА ФУНКЦІЯ ТОРГОВЕЛЬНОЇ МАРКИ В ЗАБЕЗПЕЧЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ

В умовах цифрової трансформації та посилення ринкової конкуренції акцент зміщується з якості продукту на його персоніфікований образ. Цей образ, створюваний успішною торговельною маркою, стає ключовим інструментом диференціації. Таким чином, торговельна марка набуває статусу не просто маркетингового...

Full description

Bibliographic Details

Published in:	Ekonomìka ta suspìlʹstvo no. 79
Main Authors:	Захарченко, Аліна, Могила, Роман, Раєвський, Сергій
Format:	Journal Article
Language:	English
Published:	Helvetica Publishing House 29.09.2025
Subjects:	бренд-капітал конкурентоспроможність підприємства нематеріальні активи стратегічний менеджмент торговельна марка цінність бренду
ISSN:	2524-0072, 2524-0072
Online Access:	Get full text
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!