ІМІДЖЕВА ТА СТРАТЕГІЧНА ФУНКЦІЯ ТОРГОВЕЛЬНОЇ МАРКИ В ЗАБЕЗПЕЧЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ

В умовах цифрової трансформації та посилення ринкової конкуренції акцент зміщується з якості продукту на його персоніфікований образ. Цей образ, створюваний успішною торговельною маркою, стає ключовим інструментом диференціації. Таким чином, торговельна марка набуває статусу не просто маркетингового...

Celý popis

Uložené v:
Podrobná bibliografia
Vydané v:Ekonomìka ta suspìlʹstvo číslo 79
Hlavní autori: Захарченко, Аліна, Могила, Роман, Раєвський, Сергій
Médium: Journal Article
Jazyk:English
Vydavateľské údaje: Helvetica Publishing House 29.09.2025
Predmet:
бренд-капітал
конкурентоспроможність підприємства
нематеріальні активи
стратегічний менеджмент
торговельна марка
цінність бренду
ISSN:2524-0072, 2524-0072
On-line prístup:Získať plný text
Tagy: Pridať tag
Žiadne tagy, Buďte prvý, kto otaguje tento záznam!
Abstract В умовах цифрової трансформації та посилення ринкової конкуренції акцент зміщується з якості продукту на його персоніфікований образ. Цей образ, створюваний успішною торговельною маркою, стає ключовим інструментом диференціації. Таким чином, торговельна марка набуває статусу не просто маркетингового елементу, а стратегічного активу, що вимагає глибокого аналізу її місця і ролі в системі управління конкурентоспроможністю. Ефективне використання марки дозволяє отримати довгострокові конкурентні переваги. Успіх підприємства залежить від конкурентоспроможності його торговельної марки, що є комплексною системою, яка охоплює три рівні. Перший — конкурентний потенціал, що формується внутрішніми ресурсами та можливостями компанії. Другий — конкурентна позиція, що відображає місце бренду на ринку та його сприйняття споживачами. Третій — вартість торговельної марки (бренд-капітал), що є фінансовим виміром успішності, який накопичується завдяки репутації та лояльності клієнтів. Таким чином, ефективне управління цими трьома рівнями дозволяє підприємству зміцнювати свої позиції та досягати довгострокового успіху. Ця методологія забезпечує ефективну інтеграцію нематеріальних активів в управлінський контур підприємства, що є критично важливим для забезпечення стратегічного розвитку та досягнення стійких конкурентних переваг.
AbstractList В умовах цифрової трансформації та посилення ринкової конкуренції акцент зміщується з якості продукту на його персоніфікований образ. Цей образ, створюваний успішною торговельною маркою, стає ключовим інструментом диференціації. Таким чином, торговельна марка набуває статусу не просто маркетингового елементу, а стратегічного активу, що вимагає глибокого аналізу її місця і ролі в системі управління конкурентоспроможністю. Ефективне використання марки дозволяє отримати довгострокові конкурентні переваги. Успіх підприємства залежить від конкурентоспроможності його торговельної марки, що є комплексною системою, яка охоплює три рівні. Перший — конкурентний потенціал, що формується внутрішніми ресурсами та можливостями компанії. Другий — конкурентна позиція, що відображає місце бренду на ринку та його сприйняття споживачами. Третій — вартість торговельної марки (бренд-капітал), що є фінансовим виміром успішності, який накопичується завдяки репутації та лояльності клієнтів. Таким чином, ефективне управління цими трьома рівнями дозволяє підприємству зміцнювати свої позиції та досягати довгострокового успіху. Ця методологія забезпечує ефективну інтеграцію нематеріальних активів в управлінський контур підприємства, що є критично важливим для забезпечення стратегічного розвитку та досягнення стійких конкурентних переваг.
Author Раєвський, Сергій
Могила, Роман
Захарченко, Аліна
Author_xml – sequence: 1
  givenname: Аліна
  orcidid: 0009-0005-4368-2325
  surname: Захарченко
  fullname: Захарченко, Аліна
– sequence: 2
  givenname: Роман
  orcidid: 0009-0001-8489-2493
  surname: Могила
  fullname: Могила, Роман
– sequence: 3
  givenname: Сергій
  orcidid: 0009-0005-1549-9398
  surname: Раєвський
  fullname: Раєвський, Сергій
BookMark eNpNUctKxEAQHETB9fEJQn4g2jOTZJKjiC8QvOx9mCQzsqIbSbz4A-t1XZ_4WNcHrgfBX-lPsmdXREJXdaqLYqAW2Gy36lrGVjisSqFSsSZiEYUAijYQcaiyUMAMa_3Js__2ebbcNIcAIDIOiRIt9ok9fKS5whu8xgH2A3z18EI0wj7hNV7SfYxPXn7HN1ru8YOkb28dkuuScEC-B_yi4xDPA4rs0-Ee7wIcBHhLfxdkuMVnwjHNE329gAzDSdwbmb3o817INCJ-pLmZ5Pm39JbYnDNHjV3-5UXW3tpsb-yEe_vbuxvre2HB4wxCl5bOGZEq62wRldxBkiiXx5CDywUYaVInjIII4jiPLOfAhQOXCJ4X0ki5yHansWVlDvVJ3Tk29ZmuTEdPhKo-0KY-7RRHVssoT6EshUuljCILxjqe8ShLSp4r43LKiqdZRV01TW3dXx4HPSlP-2a0b0b78rTKiOUPX9bFzg
Cites_doi 10.1016/j.jbusres.2020.02.033
10.2307/41165845
10.1177/147078539603800201
10.32782/2224-6282/187-13
10.1016/0167-8116(93)90036-X
ContentType Journal Article
DBID AAYXX
CITATION
DOA
DOI 10.32782/2524-0072/2025-79-20
DatabaseName CrossRef
DOAJ Directory of Open Access Journals
DatabaseTitle CrossRef
DatabaseTitleList
CrossRef
Database_xml – sequence: 1
  dbid: DOA
  name: DOAJ Directory of Open Access Journals
  url: https://www.doaj.org/
  sourceTypes: Open Website
DeliveryMethod fulltext_linktorsrc
Discipline Economics
EISSN 2524-0072
ExternalDocumentID oai_doaj_org_article_34b80dd2f83344e0aef191496d1b7afb
10_32782_2524_0072_2025_79_20
GroupedDBID AAYXX
ALMA_UNASSIGNED_HOLDINGS
CITATION
GROUPED_DOAJ
M~E
ID FETCH-LOGICAL-c1590-f8dffa287efec4d1f0667fb50b0fb20a3a8f2a704055b4e11012f0f621bc3a33
IEDL.DBID DOA
ISSN 2524-0072
IngestDate Tue Oct 28 02:19:57 EDT 2025
Wed Oct 29 21:19:22 EDT 2025
IsDoiOpenAccess true
IsOpenAccess true
IsPeerReviewed false
IsScholarly false
Issue 79
Language English
License https://creativecommons.org/licenses/by/4.0
LinkModel DirectLink
MergedId FETCHMERGED-LOGICAL-c1590-f8dffa287efec4d1f0667fb50b0fb20a3a8f2a704055b4e11012f0f621bc3a33
ORCID 0009-0001-8489-2493
0009-0005-1549-9398
0009-0005-4368-2325
OpenAccessLink https://doaj.org/article/34b80dd2f83344e0aef191496d1b7afb
ParticipantIDs doaj_primary_oai_doaj_org_article_34b80dd2f83344e0aef191496d1b7afb
crossref_primary_10_32782_2524_0072_2025_79_20
PublicationCentury 2000
PublicationDate 2025-09-29
PublicationDateYYYYMMDD 2025-09-29
PublicationDate_xml – month: 09
  year: 2025
  text: 2025-09-29
  day: 29
PublicationDecade 2020
PublicationTitle Ekonomìka ta suspìlʹstvo
PublicationYear 2025
Publisher Helvetica Publishing House
Publisher_xml – name: Helvetica Publishing House
References 172767
172768
172769
172763
172785
172764
172786
172765
172787
172766
172781
172782
172783
172762
172784
172780
172778
172779
172774
172775
172776
172777
172770
172771
172772
172773
References_xml – ident: 172774
– ident: 172778
– ident: 172776
– ident: 172773
  doi: 10.1016/j.jbusres.2020.02.033
– ident: 172770
  doi: 10.2307/41165845
– ident: 172772
  doi: 10.1177/147078539603800201
– ident: 172763
– ident: 172765
– ident: 172767
– ident: 172782
– ident: 172780
– ident: 172779
– ident: 172783
  doi: 10.2307/41165845
– ident: 172762
  doi: 10.32782/2224-6282/187-13
– ident: 172769
– ident: 172777
– ident: 172775
  doi: 10.32782/2224-6282/187-13
– ident: 172787
– ident: 172764
– ident: 172766
– ident: 172785
  doi: 10.1177/147078539603800201
– ident: 172768
– ident: 172781
– ident: 172784
  doi: 10.1016/0167-8116(93)90036-X
– ident: 172786
  doi: 10.1016/j.jbusres.2020.02.033
– ident: 172771
  doi: 10.1016/0167-8116(93)90036-X
SSID ssj0002910672
Score 1.9237093
Snippet В умовах цифрової трансформації та посилення ринкової конкуренції акцент зміщується з якості продукту на його персоніфікований образ. Цей образ, створюваний...
SourceID doaj
crossref
SourceType Open Website
Index Database
SubjectTerms бренд-капітал
конкурентоспроможність підприємства
нематеріальні активи
стратегічний менеджмент
торговельна марка
цінність бренду
Title ІМІДЖЕВА ТА СТРАТЕГІЧНА ФУНКЦІЯ ТОРГОВЕЛЬНОЇ МАРКИ В ЗАБЕЗПЕЧЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ
URI https://doaj.org/article/34b80dd2f83344e0aef191496d1b7afb
hasFullText 1
inHoldings 1
isFullTextHit
isPrint
journalDatabaseRights – providerCode: PRVAON
  databaseName: DOAJ Directory of Open Access Journals
  customDbUrl:
  eissn: 2524-0072
  dateEnd: 99991231
  omitProxy: false
  ssIdentifier: ssj0002910672
  issn: 2524-0072
  databaseCode: DOA
  dateStart: 20150101
  isFulltext: true
  titleUrlDefault: https://www.doaj.org/
  providerName: Directory of Open Access Journals
– providerCode: PRVHPJ
  databaseName: ROAD: Directory of Open Access Scholarly Resources
  customDbUrl:
  eissn: 2524-0072
  dateEnd: 99991231
  omitProxy: false
  ssIdentifier: ssj0002910672
  issn: 2524-0072
  databaseCode: M~E
  dateStart: 20150101
  isFulltext: true
  titleUrlDefault: https://road.issn.org
  providerName: ISSN International Centre
link http://cvtisr.summon.serialssolutions.com/2.0.0/link/0/eLvHCXMwrV0_T90wELcqhARLBaWotBRlYE1JbCeOR1qBWEAMDGyRnfgklkcFtGPHx_r6KFDx5xUKKgxIfJX7SNwlj-ptXarI5-R8Olm5i-1T7N8JsaiNyotK5XGuaQjU3mdx4cHF1gbpiyo1ykCTbMJsbBTb23ZzJNUX7wlr4YHbF7ektC-SupZQKKV1SFwAhiSzeZ1648Dz6EurnpFgisdgaRkaTbZHdpSkaXBJZlLHDJTN8T7DNMac43tkMhrB7G8ml9Up8XK4KoyW295Mixeh80pMPB8a3p8R99jFCyo_8ASPsY-9CH8zuabqCntEj_GI2u_wktm3eEM3Z_iHWI8sOiCpI6J9kjvHB2oc4GFEKnvUcIY_I-xHeEpP30ngFH8RvaNySVc3IoFBo-6GhJnJ-q5J6IrqCyonjT7uS_e12Fpd2fq0Fg-TLMQVrWSSGIoawFHcFCBUuk6Bd72CzxKfgJeJU64A6Qx961nmdUgZDwwSyGXqK-WUmhVjnd1OeCMiA0FqsJmqcqu1Cc5p4DRm2leBdNk58eH5ZZefWyiNkkKQxjolW6dk65RsndJYqufERzbJX2FGwm4Y5B_l0D_Kf_nH2_-h5J2YbJyG_0bZeTF2sPclvBfj1deDnf29hcb1iK5_W3kCXJYUkg
linkProvider Directory of Open Access Journals
openUrl ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info%3Aofi%2Fenc%3AUTF-8&rfr_id=info%3Asid%2Fsummon.serialssolutions.com&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Ajournal&rft.genre=article&rft.atitle=%D0%86%D0%9C%D0%86%D0%94%D0%96%D0%95%D0%92%D0%90+%D0%A2%D0%90+%D0%A1%D0%A2%D0%A0%D0%90%D0%A2%D0%95%D0%93%D0%86%D0%A7%D0%9D%D0%90+%D0%A4%D0%A3%D0%9D%D0%9A%D0%A6%D0%86%D0%AF+%D0%A2%D0%9E%D0%A0%D0%93%D0%9E%D0%92%D0%95%D0%9B%D0%AC%D0%9D%D0%9E%D0%87+%D0%9C%D0%90%D0%A0%D0%9A%D0%98+%D0%92+%D0%97%D0%90%D0%91%D0%95%D0%97%D0%9F%D0%95%D0%A7%D0%95%D0%9D%D0%9D%D0%86+%D0%9A%D0%9E%D0%9D%D0%9A%D0%A3%D0%A0%D0%95%D0%9D%D0%A2%D0%9E%D0%A1%D0%9F%D0%A0%D0%9E%D0%9C%D0%9E%D0%96%D0%9D%D0%9E%D0%A1%D0%A2%D0%86&rft.jtitle=Ekonom%C3%ACka+ta+susp%C3%ACl%CA%B9stvo&rft.au=%D0%90%D0%BB%D1%96%D0%BD%D0%B0+%D0%97%D0%B0%D1%85%D0%B0%D1%80%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE&rft.au=%D0%A0%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D0%BD+%D0%9C%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%BB%D0%B0&rft.au=%D0%A1%D0%B5%D1%80%D0%B3%D1%96%D0%B9+%D0%A0%D0%B0%D1%94%D0%B2%D1%81%D1%8C%D0%BA%D0%B8%D0%B9&rft.date=2025-09-29&rft.pub=Helvetica+Publishing+House&rft.eissn=2524-0072&rft.issue=79&rft_id=info:doi/10.32782%2F2524-0072%2F2025-79-20&rft.externalDBID=DOA&rft.externalDocID=oai_doaj_org_article_34b80dd2f83344e0aef191496d1b7afb
thumbnail_l http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/lc.gif&issn=2524-0072&client=summon
thumbnail_m http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/mc.gif&issn=2524-0072&client=summon
thumbnail_s http://covers-cdn.summon.serialssolutions.com/index.aspx?isbn=/sc.gif&issn=2524-0072&client=summon