In EDS ansehen

Ситуативный маркетинг в социальных сетях: репрезентация феномена «Игра в кальмара»

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Titel: Ситуативный маркетинг в социальных сетях: репрезентация феномена «Игра в кальмара»
Autoren: Елена Соломеина
Quelle: Знак: проблемное поле медиаобразования, Iss 4 (46), Pp 92–97-92–97 (2022)
Verlagsinformationen: Chelyabinsk State University, 2022.
Publikationsjahr: 2022
Bestand: LCC:Communication. Mass media
Schlagwörter: ситуативный маркетинг, ситуативный контент, контент-стратегия, социальные сети, реклама, ньюсджекинг, Communication. Mass media, P87-96
Beschreibung: Использование социальных сетей для продаж и продвижения продуктов/услуг среди целевых аудиторий – тенденция, которая прочно закрепилась в последние несколько лет. Маркетинг в социальных сетях сегодня работает благодаря заранее продуманной стратегии позиционирования бренда. Новое направление – ситуативный маркетинг, основанный на оперативном реагировании на актуальные события, набирает популярность среди брендов, как часть общей маркетинговой стратегии. Данная статья посвящена одному из методов ситуативного маркетинга – ньюджекингу (использование инфоповода для выстраивания коммуникации с аудиторией). Цель данной научной работы – выявление способов репрезентации информационных поводов в социальных сетях российских и зарубежных брендов. В качестве практического материала был выбран один из феноменов поп-культуры, сериал «Игра в кальмара», который набрал рекордное количество просмотров на стриминговой платформе Netflix в 2021 году. Автор, на примере 20 кейсов, рассматривает технологию ньюджекинга, использованную российскими и зарубежными компаниями, которые интегрировали данный инфоповод в свою контент-стратегию. Выявляются способы репрезентации инфоповода по вербальному и визуальному признакам. Также рассмотрены примеры промо-акций по мотивам сериала, запущенных брендами в социальных сетях.
Publikationsart: article
Dateibeschreibung: electronic resource
Sprache: English
Russian
ISSN: 2070-0695
2949-3641
Relation: https://znakmedia.ru/index.php/znak/article/view/434; https://doaj.org/toc/2070-0695; https://doaj.org/toc/2949-3641
DOI: 10.47475/2070-0695-2022-10412
Zugangs-URL: https://doaj.org/article/6e4f8d334f5a47c49a8c4a0d6f1bf5f0
Dokumentencode: edsdoj.6e4f8d334f5a47c49a8c4a0d6f1bf5f0
Datenbank: Directory of Open Access Journals
Beschreibung
Abstract:Использование социальных сетей для продаж и продвижения продуктов/услуг среди целевых аудиторий – тенденция, которая прочно закрепилась в последние несколько лет. Маркетинг в социальных сетях сегодня работает благодаря заранее продуманной стратегии позиционирования бренда. Новое направление – ситуативный маркетинг, основанный на оперативном реагировании на актуальные события, набирает популярность среди брендов, как часть общей маркетинговой стратегии. Данная статья посвящена одному из методов ситуативного маркетинга – ньюджекингу (использование инфоповода для выстраивания коммуникации с аудиторией). Цель данной научной работы – выявление способов репрезентации информационных поводов в социальных сетях российских и зарубежных брендов. В качестве практического материала был выбран один из феноменов поп-культуры, сериал «Игра в кальмара», который набрал рекордное количество просмотров на стриминговой платформе Netflix в 2021 году. Автор, на примере 20 кейсов, рассматривает технологию ньюджекинга, использованную российскими и зарубежными компаниями, которые интегрировали данный инфоповод в свою контент-стратегию. Выявляются способы репрезентации инфоповода по вербальному и визуальному признакам. Также рассмотрены примеры промо-акций по мотивам сериала, запущенных брендами в социальных сетях.
ISSN:20700695
29493641
DOI:10.47475/2070-0695-2022-10412