The role of cloud technologies in forming the digital marketing paradigm
Saved in:
| Title: | The role of cloud technologies in forming the digital marketing paradigm |
|---|---|
| Source: | Economics, Management and Administration; No. 3(113) (2025); 24-32 Економіка, управління та адміністрування; № 3(113) (2025); 24-32 |
| Publisher Information: | Державний університет "Житомирська політехніка", 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Subject Terms: | бізнес-етика, хмарні сервіси, парадигма цифрового маркетингу, безпека даних, digital marketing paradigm, хмарні технології, business ethics, data security, cloud technologies, маркетингові дані, cloud services, marketing data |
| Description: | The essence and types of cloud technologies used in digital marketing have been considered. The role and significance of cloud technologies in digital marketing have been analyzed. The specifics of the use of cloud technologies in digital marketing have been considered through the types of cloud environment deployment models and types of user service models. The advantages of using cloud technologies in marketing from the perspective of scientists have been analyzed. The main (flexibility, scalability, cost-effectiveness, availability) and auxiliary (interaction and cooperation of marketers, data storage and backup, integration with other technologies, marketing data security) advantages of using cloud technologies in digital marketing have been identified and characterized. The security and ethical issues of using cloud technologies in digital marketing have been analyzed. Evidence of the paradigmatic transformation of marketing under the influence of the introduction of cloud technologies has been presented. Ways to solve problems and prospects for using cloud technologies in digital marketing have been identified. У статті досліджено сутність та видно хмарних технологій, що використовують в цифровому маркетингу. Проаналізовано роль і значення хмарних технологій у цифровому маркетингу через призму їх застосування в контексті типів моделей розгортання хмарного середовища та моделей обслуговування користувачів. На основі аналізу наукових поглядів систематизовано переваги використання хмарних технологій у маркетингу. Виокремлено основні переваги (гнучкість, масштабованість, економічна ефективність, доступність) та додаткові переваги (взаємодія та співпраця маркетологів, зберігання та резервування даних, інтеграція з іншими технологіями, безпека маркетингових даних) впровадження хмарних технологій у цифровий маркетинг. Проаналізовано безпекові та етичні виклики використання хмарних технологій у цифровому маркетингу. Обґрунтовано докази парадигмальної трансформації маркетингу під впливом впровадження хмарних технологій. Окреслено перспективи розвитку використання хмарних технологій у цифровому маркетингу. |
| Document Type: | Article |
| File Description: | application/pdf |
| Language: | Ukrainian |
| ISSN: | 2664-245X 2664-2468 |
| Access URL: | https://ema.ztu.edu.ua/article/view/341423 |
| Rights: | CC BY NC |
| Accession Number: | edsair.scientific.p..d35d6463dea03fe59d86b29a053fcf26 |
| Database: | OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science Be the first to leave a comment!