Promoting Intangible Cultural Heritage Through Universal Marketing Strategies for Tourist Regions
Uloženo v:
| Název: | Promoting Intangible Cultural Heritage Through Universal Marketing Strategies for Tourist Regions |
|---|---|
| Zdroj: | Socio-Cultural Management Journal; Vol. 8 No. 1 (2025); 84-100 Socio-Cultural Management Journal; Том 8 № 1 (2025); 84-100 |
| Informace o vydavateli: | Kyiv National University of Culture and Arts, 2025. |
| Rok vydání: | 2025 |
| Témata: | нематеріальна культурна спадщина, management strategy, туризм, sustainable development, підприємництво, entrepreneurship, сталий розвиток, development patterns, маркетингова стратегія, закономірності розвитку, creative space, tourism, intangible cultural heritage, управлінська стратегія, marketing strategy, креативний простір |
| Popis: | Introduction. At the present stage, the issue of updating marketing concepts to promote cultural heritage is considered relevant and of practical importance. Strategies for developing tourist regions currently require innovative upgrades in line with the demands of modern society. Purpose and methods. The article aims to analyse universal patterns of promoting intangible cultural heritage in the marketing strategies system for tourist regions. The research methodology comprises analytical and synthetic methods, systematisation, generalisation and abstraction. Results. The research examines key forms of intangible cultural heritage: norms and values, cultural traditions and beliefs, and traditional activities endowed with significant meaning and essence. It is argued that current practices in managing the promotion of cultural and spiritual heritage require a rethinking of approaches to implementing marketing strategies. The study identifies the characteristics of modern methods for developing tourist regions based on corporate social responsibility, digital innovations, and information and communication technologies. Conclusions and discussion. The article substantiates the need to optimise marketing in the context of the sustainable development of cultural regions. Universal patterns of promoting intangible cultural heritage within promotion strategies are identified. The importance of implementing public-private partnership projects and encouraging public involvement in managing the tourism potential of destinations is substantiated. Effective marketing solutions for developing tourist regions based on the promotion of the cultural heritage of past generations, with potential practical significance, are proposed. Вступ. На сучасному етапі питання оновлення маркетингових концепцій популяризації культурної спадщини вбачається актуальним та володіє практичною значущістю. Стратегії розвитку туристичних регіонів сьогодні потребують інноваційного апгрейду відповідно до запитів сучасного суспільства. Мета та методи. Метою статті є аналіз універсальних закономірностей популяризації нематеріальної культурної спадщини в системі маркетингових стратегій туристичних регіонів. Методологія дослідження складена аналітично- синтетичними методами, систематизацією, узагальненням, абстракцією. Результати. У дослідженні розглянуто ключові форми культурної спадщини нематеріального формату: норми і цінності, культурні традиції та вірування, традиційні види діяльності, які наділені важливим значенням і сутністю. Обґрунтовано, що актуальна практика управління популяризацією культурного та духовного надбання потребує переосмислення підходів до реалізації маркетингових стратегій. Виявлено особливості сучасних стратегій розвитку туристичних регіонів на основі корпоративної соціальної відповідальності, цифрових інновацій, інформаційно-комунікаційних технологій. Висновки. У статті обґрунтовано необхідність оптимізації маркетингу в контексті сталого розвитку культурних регіонів. Виокремлено універсальні закономірності популяризації нематеріальної культурної спадщини в межах стратегій просування. Доведено важливість впровадження проєктів державно-приватного партнерства, стимулювання залученості громадськості в управління туристичним потенціалом дестинацій. Запропоновано ефективні маркетингові рішення з розвитку туристичних регіонів на основі просування культурного активу спадщини минулих поколінь, що володіють потенційною практичною значущістю. |
| Druh dokumentu: | Article |
| Popis souboru: | application/pdf |
| Jazyk: | English |
| ISSN: | 2709-846X 2709-9571 |
| Přístupová URL adresa: | http://socio-cultural.knukim.edu.ua/article/view/336368 |
| Rights: | CC BY |
| Přístupové číslo: | edsair.scientific.p..c931ccac46def6f8b9da7d779788c58e |
| Databáze: | OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science | Abstrakt: | Introduction. At the present stage, the issue of updating marketing concepts to promote cultural heritage is considered relevant and of practical importance. Strategies for developing tourist regions currently require innovative upgrades in line with the demands of modern society. Purpose and methods. The article aims to analyse universal patterns of promoting intangible cultural heritage in the marketing strategies system for tourist regions. The research methodology comprises analytical and synthetic methods, systematisation, generalisation and abstraction. Results. The research examines key forms of intangible cultural heritage: norms and values, cultural traditions and beliefs, and traditional activities endowed with significant meaning and essence. It is argued that current practices in managing the promotion of cultural and spiritual heritage require a rethinking of approaches to implementing marketing strategies. The study identifies the characteristics of modern methods for developing tourist regions based on corporate social responsibility, digital innovations, and information and communication technologies. Conclusions and discussion. The article substantiates the need to optimise marketing in the context of the sustainable development of cultural regions. Universal patterns of promoting intangible cultural heritage within promotion strategies are identified. The importance of implementing public-private partnership projects and encouraging public involvement in managing the tourism potential of destinations is substantiated. Effective marketing solutions for developing tourist regions based on the promotion of the cultural heritage of past generations, with potential practical significance, are proposed.<br />Вступ. На сучасному етапі питання оновлення маркетингових концепцій популяризації культурної спадщини вбачається актуальним та володіє практичною значущістю. Стратегії розвитку туристичних регіонів сьогодні потребують інноваційного апгрейду відповідно до запитів сучасного суспільства. Мета та методи. Метою статті є аналіз універсальних закономірностей популяризації нематеріальної культурної спадщини в системі маркетингових стратегій туристичних регіонів. Методологія дослідження складена аналітично- синтетичними методами, систематизацією, узагальненням, абстракцією. Результати. У дослідженні розглянуто ключові форми культурної спадщини нематеріального формату: норми і цінності, культурні традиції та вірування, традиційні види діяльності, які наділені важливим значенням і сутністю. Обґрунтовано, що актуальна практика управління популяризацією культурного та духовного надбання потребує переосмислення підходів до реалізації маркетингових стратегій. Виявлено особливості сучасних стратегій розвитку туристичних регіонів на основі корпоративної соціальної відповідальності, цифрових інновацій, інформаційно-комунікаційних технологій. Висновки. У статті обґрунтовано необхідність оптимізації маркетингу в контексті сталого розвитку культурних регіонів. Виокремлено універсальні закономірності популяризації нематеріальної культурної спадщини в межах стратегій просування. Доведено важливість впровадження проєктів державно-приватного партнерства, стимулювання залученості громадськості в управління туристичним потенціалом дестинацій. Запропоновано ефективні маркетингові рішення з розвитку туристичних регіонів на основі просування культурного активу спадщини минулих поколінь, що володіють потенційною практичною значущістю. |
|---|---|
| ISSN: | 2709846X 27099571 |