Аналитика современных дефиниций и подходов к пониманию сущности бренда
Uloženo v:
| Název: | Аналитика современных дефиниций и подходов к пониманию сущности бренда |
|---|---|
| Zdroj: | Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. |
| Informace o vydavateli: | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российский университет дружбы народов», 2013. |
| Rok vydání: | 2013 |
| Témata: | БРЕНД, ФЕНОМЕН «БРЕНД», ИНСТИТУТ «БРЕНД», СИСТЕМНЫЙ БРЕНДИНГ, МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОСТЬ, СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН, ОБРАЗ, СИМВОЛ, PHENOMENON OF 'BRAND', INSTITUTION OF 'BRAND' |
| Popis: | Ул. Интернациональная, 33, Тамбов, Россия В статье выявлены понятийные области рассмотрения концепции брендинга, которые по мнению авторов, включают в себя понимание бренда как экономического инструментария, ментального образования, культурного объекта, набора ценностей, средства коммуникации, культа, территориальной идентичности. Идентифицированы конструкты, рассматривающие в разных масштабных значениях поле бренда: понятие, категория, феномен, институт. С позиции междисциплинарного подхода определены области изучения бренда такими науками, как экономика, психология, социология, философия и политология. Предложена концепция системного брендинга, структурированная по четырем блокам: экономическая сущность, психологический аспект, социально-культурная сфера и уникальная идентичность. In this article, the conceptual consideration of the concept of branding, which according to the authors include the understanding of the brand as an economic tool, mental substance, cultural object, a set of values, a means of communication, the cult, the territorial identity, is detected. The constructs are identified that considering a different scale of the brand field: concept, category, phenomenon institute. The field of brand study is defined from the perspective of interdisciplinary approach with such sciences as economics, psychology, sociology, philosophy and political. The concept of the system branding, structured into four clusters: economic substance, psychological aspect, socio-cultural sphere and unique identity, is suggested. |
| Druh dokumentu: | Article |
| Popis souboru: | text/html |
| Jazyk: | Russian |
| ISSN: | 2408-8986 2313-2329 |
| Přístupová URL adresa: | http://cyberleninka.ru/article/n/analitika-sovremennyh-definitsiy-i-podhodov-k-ponimaniyu-suschnosti-brenda http://cyberleninka.ru/article_covers/15011045.png |
| Přístupové číslo: | edsair.od......2806..e116f3a32a2c86b22b4595dce8154cea |
| Databáze: | OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science 
| Abstrakt: | Ул. Интернациональная, 33, Тамбов, Россия В статье выявлены понятийные области рассмотрения концепции брендинга, которые по мнению авторов, включают в себя понимание бренда как экономического инструментария, ментального образования, культурного объекта, набора ценностей, средства коммуникации, культа, территориальной идентичности. Идентифицированы конструкты, рассматривающие в разных масштабных значениях поле бренда: понятие, категория, феномен, институт. С позиции междисциплинарного подхода определены области изучения бренда такими науками, как экономика, психология, социология, философия и политология. Предложена концепция системного брендинга, структурированная по четырем блокам: экономическая сущность, психологический аспект, социально-культурная сфера и уникальная идентичность.<br />In this article, the conceptual consideration of the concept of branding, which according to the authors include the understanding of the brand as an economic tool, mental substance, cultural object, a set of values, a means of communication, the cult, the territorial identity, is detected. The constructs are identified that considering a different scale of the brand field: concept, category, phenomenon institute. The field of brand study is defined from the perspective of interdisciplinary approach with such sciences as economics, psychology, sociology, philosophy and political. The concept of the system branding, structured into four clusters: economic substance, psychological aspect, socio-cultural sphere and unique identity, is suggested. |
|---|---|
| ISSN: | 24088986 23132329 |