Zobraziť v EDS

Лингвистическая репрезентация гендерных стереотипов в рекламном дискурсе : магистерская диссертация

Uložené v:
Podrobná bibliografia
Názov: Лингвистическая репрезентация гендерных стереотипов в рекламном дискурсе : магистерская диссертация
Autori: Akatyeva, A. S.
Prispievatelia: Киндлер, Е. А., Kindler, E. A., УрФУ. Уральский гуманитарный институт, Кафедра иностранных языков и перевода
Informácie o vydavateľovi: 2025.
Rok vydania: 2025
Predmety: GENDER IDENTITY, ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ, MASTER'S THESIS, LINGUISTIC REPRESENTATION, ADVERTISING TEXTS, ГЕНДЕРНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ, РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ, РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС, ГЕНДЕРНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ, GENDER STEREOTYPES, ГЕНДЕРНЫЕ РОЛИ, ADVERTISING DISCOURSE, LINGUISTIC MEANS, GENDER ROLES, ЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ
Popis: Advertising is an important tool of mass communication that shapes social norms and perceptions of gender roles. By using stereotypes, it influences the understanding of men's and women's social roles, reinforcing simplified and often exaggerated behavior models. The relevance of this study is determined by the impact of advertising on social norms and gender stereotypes, as well as the growing interest in gender inclusivity within intercultural communication. In the theoretical part of the study, the main theories of gender, gender stereotypes and their reflection in language are considered, and the theoretical foundations of the linguistic representation of gender stereotypes in advertising, the concept of discourse and gender are studied. The ways of representation of gender stereotypes in advertising are analysed, including lexical, syntactic and stylistic means. The practical part of the work includes the analysis of specific advertising materials (TV spots, online ads and print media) in terms of different methods of analysis: discourse analysis, lexical analysis and rhetorical analysis of the representation of gender stereotypes. The identification and classification of gender stereotypes used in advertising is carried out and the impact of these stereotypes on audience perception and behaviour is investigated. The main purpose of the study is to analyse how advertising forms and reinforces gender stereotypes and to identify the linguistic means through which these stereotypes are broadcast.
Реклама является важным инструментом массовой коммуникации, формирующим общественные нормы и восприятие гендерных ролей. Используя стереотипы, она влияет на представления о социальных ролях мужчин и женщин, закрепляя упрощённые и часто преувеличенные модели поведения. Актуальность работы обусловлена влиянием рекламы на общественные нормы и гендерные стереотипы, формирующие социальные роли мужчин и женщин, а также с ростом интереса к гендерной инклюзивности в межкультурной коммуникации. В теоретической части исследования рассматриваются основные теории гендера, гендерных стереотипов и их отражения в языке, а также изучены теоретические основы лингвистической репрезентации гендерных стереотипов в рекламе, понятие дискурса и гендера. Анализируются способы репрезентации гендерных стереотипов в рекламе, включая лексические, синтаксические и стилистические средства. Практическая часть работы включает анализ конкретных рекламных материалов (телевизионные ролики, онлайн-реклама и печатные СМИ) с точки зрения различных методов анализа: дискурсивный анализ, лексический анализ и риторический анализ репрезентации гендерных стереотипов. Осуществляется выявление и классификация гендерных стереотипов, используемых в рекламе, а также исследуется влияние этих стереотипов на восприятие и поведение аудитории. Основной целью исследования является анализ того, как реклама формирует и усиливает гендерные стереотипы, и выявление языковых средств, через которые эти стереотипы транслируются.
Druh dokumentu: Master thesis
Popis súboru: application/pdf
Jazyk: Russian
Prístupová URL adresa: https://elar.urfu.ru/handle/10995/145075
Prístupové číslo: edsair.od.......917..d94f185b96d73a4096ae42bcfc5b013d
Databáza: OpenAIRE
Popis
Abstrakt:Advertising is an important tool of mass communication that shapes social norms and perceptions of gender roles. By using stereotypes, it influences the understanding of men's and women's social roles, reinforcing simplified and often exaggerated behavior models. The relevance of this study is determined by the impact of advertising on social norms and gender stereotypes, as well as the growing interest in gender inclusivity within intercultural communication. In the theoretical part of the study, the main theories of gender, gender stereotypes and their reflection in language are considered, and the theoretical foundations of the linguistic representation of gender stereotypes in advertising, the concept of discourse and gender are studied. The ways of representation of gender stereotypes in advertising are analysed, including lexical, syntactic and stylistic means. The practical part of the work includes the analysis of specific advertising materials (TV spots, online ads and print media) in terms of different methods of analysis: discourse analysis, lexical analysis and rhetorical analysis of the representation of gender stereotypes. The identification and classification of gender stereotypes used in advertising is carried out and the impact of these stereotypes on audience perception and behaviour is investigated. The main purpose of the study is to analyse how advertising forms and reinforces gender stereotypes and to identify the linguistic means through which these stereotypes are broadcast.<br />Реклама является важным инструментом массовой коммуникации, формирующим общественные нормы и восприятие гендерных ролей. Используя стереотипы, она влияет на представления о социальных ролях мужчин и женщин, закрепляя упрощённые и часто преувеличенные модели поведения. Актуальность работы обусловлена влиянием рекламы на общественные нормы и гендерные стереотипы, формирующие социальные роли мужчин и женщин, а также с ростом интереса к гендерной инклюзивности в межкультурной коммуникации. В теоретической части исследования рассматриваются основные теории гендера, гендерных стереотипов и их отражения в языке, а также изучены теоретические основы лингвистической репрезентации гендерных стереотипов в рекламе, понятие дискурса и гендера. Анализируются способы репрезентации гендерных стереотипов в рекламе, включая лексические, синтаксические и стилистические средства. Практическая часть работы включает анализ конкретных рекламных материалов (телевизионные ролики, онлайн-реклама и печатные СМИ) с точки зрения различных методов анализа: дискурсивный анализ, лексический анализ и риторический анализ репрезентации гендерных стереотипов. Осуществляется выявление и классификация гендерных стереотипов, используемых в рекламе, а также исследуется влияние этих стереотипов на восприятие и поведение аудитории. Основной целью исследования является анализ того, как реклама формирует и усиливает гендерные стереотипы, и выявление языковых средств, через которые эти стереотипы транслируются.