Bibliographische Detailangaben
| Titel: |
Вовлечение жителей в разработку бренда города: классификация механизмов и методы оценки |
| Quelle: |
Вопросы государственного и муниципального управления. (4):153-178 |
| Verlagsinformationen: |
2014. |
| Publikationsjahr: |
2014 |
| Schlagwörter: |
брендинг города, территориальный брендинг, разработка бренда, вовлечение жителей, принятие бренда, стейкхолдеры, механизмы вовлечения, оценка вовлечения, активная вовлеченность |
| Beschreibung: |
Необходимость вовлечения жителей в разработку бренда города обусловливает актуальность поиска новых подходов оценки вовлечения жителей в процесс разработки бренда. Цель статьи -разработать и апробировать на примере российского города классификацию механизмов и общие принципы вовлечения жителей. В первой части статьи предлагается классификация механизмов его реализации и разрабатывается система количественной и качественной оценки. Во второй части статьи разработанные механизмы и методы апробируются на примере разработки бренда города Добрянка. Успех разработки бренда Добрянки, выраженный в явном принятии жителями разработанного бренда, позволил на основе эмпирических данных описать новые подходы к измерению принятия бренда. Апробация разработанной классификации механизмов вовлечения и продемонстрированная возможность многогранного измерения уровня вовлечения на примере Добрянки являются примером научного подхода к брендингу города, который может привести к успеху. Результаты, описанные в статье, будут полезны как в практической работе с городами, так и при дальнейшем развитии теоретической основы территориального брендинга. |
| Publikationsart: |
Article |
| Dokumentencode: |
edsair.od.......645..3516902a47ec7513cb4dbc3af4b8b54e |
| Datenbank: |
OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science