Специфика рекламных коммуникаций компании в сфере отельного бизнеса
Uloženo v:
| Název: | Специфика рекламных коммуникаций компании в сфере отельного бизнеса |
|---|---|
| Informace o vydavateli: | Zenodo, 2025. |
| Rok vydání: | 2025 |
| Témata: | продвижение гостиничных предприятий, социальные сети, цифровые технологии продвижения сферы отельного бизнеса, социальные медиа, рекламная коммуникация |
| Popis: | В условиях современного рынка, где актуальные тенденции меняются часто, отельному бизнесу приходится существовать в рамках жесткой конкуренции и постоянно меняющихся потребностей целевой аудитории. Разработка и проведение наиболее эффективных рекламных коммуникаций становятся важнейшими инструментами, позволяющими сквозь информационный шум и засилье аналогов не только привлекать новых клиентов, но и формировать лояльность у существующих гостей, превращая их в постоянных клиентов. В условиях экономических, геополитических, культурных и социальных преобразований, вследствие масштабного проникновения цифровых технологий в повседневность, внимание потенциальных потребителей рассредоточено, в то время как борьба за потребителя и ценность его внимания достигла беспрецедентного уровня. Вследствие этого поиск новых форматов и сюжетов, способных привлечь аудиторию, разработка релевантного, персонализированного для сегментов целевой аудитории омниканального и зрелищного рекламного сообщения определяет в этом процессе особый набор требований к разработке и использованию в системе продвижения рекламных коммуникаций. В рамках исследования раскрыты подходы к формулировке категории «рекламная коммуникация», определены специфические характеристики рекламной коммуникации в отельном бизнесе, раскрыты элементы и функции, системная реализация которых обеспечивает эффективное коммуникационное воздействие. Практическая значимость исследования состоит в выводах и предложениях, касающихся перехода средств размещения независимо от их ресурсного обеспечения на цифровое продвижение. |
| Druh dokumentu: | Article |
| Jazyk: | Russian |
| DOI: | 10.5281/zenodo.16431887 |
| Rights: | CC BY |
| Přístupové číslo: | edsair.doi...........d767bf070a6ff2932601d10cab24be3b |
| Databáze: | OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science | Abstrakt: | В условиях современного рынка, где актуальные тенденции меняются часто, отельному бизнесу приходится существовать в рамках жесткой конкуренции и постоянно меняющихся потребностей целевой аудитории. Разработка и проведение наиболее эффективных рекламных коммуникаций становятся важнейшими инструментами, позволяющими сквозь информационный шум и засилье аналогов не только привлекать новых клиентов, но и формировать лояльность у существующих гостей, превращая их в постоянных клиентов. В условиях экономических, геополитических, культурных и социальных преобразований, вследствие масштабного проникновения цифровых технологий в повседневность, внимание потенциальных потребителей рассредоточено, в то время как борьба за потребителя и ценность его внимания достигла беспрецедентного уровня. Вследствие этого поиск новых форматов и сюжетов, способных привлечь аудиторию, разработка релевантного, персонализированного для сегментов целевой аудитории омниканального и зрелищного рекламного сообщения определяет в этом процессе особый набор требований к разработке и использованию в системе продвижения рекламных коммуникаций. В рамках исследования раскрыты подходы к формулировке категории «рекламная коммуникация», определены специфические характеристики рекламной коммуникации в отельном бизнесе, раскрыты элементы и функции, системная реализация которых обеспечивает эффективное коммуникационное воздействие. Практическая значимость исследования состоит в выводах и предложениях, касающихся перехода средств размещения независимо от их ресурсного обеспечения на цифровое продвижение. |
|---|---|
| DOI: | 10.5281/zenodo.16431887 |