ЦИФРОВАЯ РЕПУТАЦИЯ ИЗДАТЕЛЬСТВА В ДИСКУРСИВНОМ ПРОСТРАНСТВЕ САЙТА
Uloženo v:
| Název: | ЦИФРОВАЯ РЕПУТАЦИЯ ИЗДАТЕЛЬСТВА В ДИСКУРСИВНОМ ПРОСТРАНСТВЕ САЙТА |
|---|---|
| Informace o vydavateli: | Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Филология. Теория языка. Языковое образование, 2025. |
| Rok vydání: | 2025 |
| Témata: | book publishing discourse, digital reputation of a publishing house, дискурсивное пространство, discourse space, сайт издательства, книгоиздательский дискурс, site of a publishing house, цифровая репутация издательства |
| Popis: | The paper analyzes the features of digital reputation on the example of previously understudied social institution. Addressing a website of one of the oldest Russian publishing houses — «Molodaya Gvardiya» — there are means of creating and maintaining reputation described. The majority of these means is shaping the image of the present through the continuity of traditions and placing achievements and positive results of the past in the foreground. The inseparability of the present and the past is linguistically manifested in the use of the present preterit forms of verbs to describe different stages in the activity of the publishing house as well as in the use of precedent names (names of book series and magazines that are still published). Digital reputation is managed by adherence to the authority principles of popularity and competence (in the choice of figures for biographical series and in the choice of authors). Axiological principles also contribute to the reinforcement of the publishing house reputation as a professional and progressive representative of a social institution. Methods of linguistic, semiotic, and discourse analysis in combination with automatic text analysis (word frequency analysis) helped to get a complex understanding of the fact that in the verbal-visual entity of the website’s discourse space the visual component in the form of secondary digital heritage plays an equally important role as language means used to inform the addressees about the work of the publishing house, to promote it and to create its digital linguistic portrait (reputation). The observations and conclusions obtained in the study can be scaled by analysing other similar examples of websites or by crosslinguistic comparative studies of foreign publishing houses’ sites or the sites of other social institutions that are also using retrospective approach to the creation of their digital reputation. Статья посвящена анализу специфики цифровой репутации ранее не изученного с этой точки зрения социального института. На примере официального сайта одного из старейших в современной России издательств — «Молодая гвардия» — описываются способы формирования и поддержания репутации, важнейшим из которых является формирование образа настоящего за счет преемственности традиций и выдвижения результатов и достижений прошлого в качестве репутационной базы. Неотделимость настоящего от прошлого в лингвистическом плане выражается за счет использования форм настоящего исторического времени для описания этапов деятельности издательства, а также за счет применения различных прецедентных имен (названия книжных серий, журналов, выпуск которых не прерывается). Управление репутацией издательства происходит в том числе благодаря опоре на авторитет популярности (при выборе героев для биографических изданий) и компетентности — при выборе авторов. Ценностные ориентиры также способствуют укреплению репутации издательства как профессионального и прогрессивного представителя социального института. Методы лингвистического, семиотического и дискурс-анализа, а также автоматического анализа текста (частотный анализ слов) позволили получить комплексное представление о том, что в вербально-визуальном единстве дискурсивного пространства сайта визуальная составляющая в форме вторичного цифрового наследия играет не меньшую роль, чем языковые средства, применяемые для информирования адресатов о деятельности организации, для ее продвижения и создания цифрового языкового портрета (репутации). Наблюдения и выводы, полученные в результате исследования, могут быть масштабированы посредством привлечения примеров других сайтов издательств, а также посредством сравнительного анализа с иноязычными сайтами или сайтами представителей иных социальных институтов, применяющих ретроспективный подход при создании цифровой репутации. |
| Druh dokumentu: | Research |
| DOI: | 10.24412/2076-913x-2025-157-133-147 |
| Rights: | CC BY |
| Přístupové číslo: | edsair.doi...........ab5285221ffc68e88eeacb12ceebecd0 |
| Databáze: | OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science | Abstrakt: | The paper analyzes the features of digital reputation on the example of previously understudied social institution. Addressing a website of one of the oldest Russian publishing houses — «Molodaya Gvardiya» — there are means of creating and maintaining reputation described. The majority of these means is shaping the image of the present through the continuity of traditions and placing achievements and positive results of the past in the foreground. The inseparability of the present and the past is linguistically manifested in the use of the present preterit forms of verbs to describe different stages in the activity of the publishing house as well as in the use of precedent names (names of book series and magazines that are still published). Digital reputation is managed by adherence to the authority principles of popularity and competence (in the choice of figures for biographical series and in the choice of authors). Axiological principles also contribute to the reinforcement of the publishing house reputation as a professional and progressive representative of a social institution. Methods of linguistic, semiotic, and discourse analysis in combination with automatic text analysis (word frequency analysis) helped to get a complex understanding of the fact that in the verbal-visual entity of the website’s discourse space the visual component in the form of secondary digital heritage plays an equally important role as language means used to inform the addressees about the work of the publishing house, to promote it and to create its digital linguistic portrait (reputation). The observations and conclusions obtained in the study can be scaled by analysing other similar examples of websites or by crosslinguistic comparative studies of foreign publishing houses’ sites or the sites of other social institutions that are also using retrospective approach to the creation of their digital reputation.<br />Статья посвящена анализу специфики цифровой репутации ранее не изученного с этой точки зрения социального института. На примере официального сайта одного из старейших в современной России издательств — «Молодая гвардия» — описываются способы формирования и поддержания репутации, важнейшим из которых является формирование образа настоящего за счет преемственности традиций и выдвижения результатов и достижений прошлого в качестве репутационной базы. Неотделимость настоящего от прошлого в лингвистическом плане выражается за счет использования форм настоящего исторического времени для описания этапов деятельности издательства, а также за счет применения различных прецедентных имен (названия книжных серий, журналов, выпуск которых не прерывается). Управление репутацией издательства происходит в том числе благодаря опоре на авторитет популярности (при выборе героев для биографических изданий) и компетентности — при выборе авторов. Ценностные ориентиры также способствуют укреплению репутации издательства как профессионального и прогрессивного представителя социального института. Методы лингвистического, семиотического и дискурс-анализа, а также автоматического анализа текста (частотный анализ слов) позволили получить комплексное представление о том, что в вербально-визуальном единстве дискурсивного пространства сайта визуальная составляющая в форме вторичного цифрового наследия играет не меньшую роль, чем языковые средства, применяемые для информирования адресатов о деятельности организации, для ее продвижения и создания цифрового языкового портрета (репутации). Наблюдения и выводы, полученные в результате исследования, могут быть масштабированы посредством привлечения примеров других сайтов издательств, а также посредством сравнительного анализа с иноязычными сайтами или сайтами представителей иных социальных институтов, применяющих ретроспективный подход при создании цифровой репутации. |
|---|---|
| DOI: | 10.24412/2076-913x-2025-157-133-147 |