Методы изучения аудитории в медиа-продуктовой стратегии: разработка методических рекомендаций по использованию инструментов для изучения аудитории и понимания ее потребностей
Gespeichert in:
| Titel: | Методы изучения аудитории в медиа-продуктовой стратегии: разработка методических рекомендаций по использованию инструментов для изучения аудитории и понимания ее потребностей |
|---|---|
| Verlagsinformationen: | APNI, 2024. |
| Publikationsjahr: | 2024 |
| Schlagwörter: | социальные сети, медиа-продуктовая стратегия, современные методы, поведенческая аналитика, веб-аналитика, аудитория, традиционные методы, сегментация |
| Beschreibung: | В статье рассматриваются традиционные методы изучения аудитории, в том числе социологические опросы, наблюдение и контент-анализ, а также современные методы, такие как сегментация и поведенческая аналитика; приводится сравнительный анализ традиционных и современных методов изучения аудитории и обсуждаются инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика, и их роль в изучении поведения аудитории. Рассматривается использование социальных сетей для анализа аудитории, в том числе инструменты Popsters, YouScan и Brand Analytics, автор пишет, что требуется комбинировать традиционные и современные методы для получения более полного понимания целевой аудитории. В заключении статьи приводятся рекомендации по использованию различных методов и инструментов для создания успешной медиа-продуктовой стратегии (постоянный мониторинг данных, регулярное тестирование, оптимизация стратегий на основе полученных инсайтов). The article discusses traditional methods of audience research, including sociological surveys, observation and content analysis, then modern methods such as segmentation and behavioral analytics; provides a comparative analysis of traditional and modern methods of audience research and discusses web analytics tools such as Google Analytics and Yandex.Metrica, and their role in studying audience behavior. The use of social networks for audience analysis is considered, including the tools Popsters, YouScan and Brand Analytics, the author writes that it is necessary to combine traditional and modern methods to obtain a more complete understanding of the target audience. The article concludes with recommendations for using various methods and tools to create a successful media product strategy (constant monitoring of data, regular testing, optimization of strategies based on the insights received). |
| Publikationsart: | Article |
| Sprache: | Russian |
| DOI: | 10.5281/zenodo.13117812 |
| Rights: | CC BY |
| Dokumentencode: | edsair.doi...........72506e55aa6b9772f4c213c40ce8dc2b |
| Datenbank: | OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science | Abstract: | В статье рассматриваются традиционные методы изучения аудитории, в том числе социологические опросы, наблюдение и контент-анализ, а также современные методы, такие как сегментация и поведенческая аналитика; приводится сравнительный анализ традиционных и современных методов изучения аудитории и обсуждаются инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика, и их роль в изучении поведения аудитории. Рассматривается использование социальных сетей для анализа аудитории, в том числе инструменты Popsters, YouScan и Brand Analytics, автор пишет, что требуется комбинировать традиционные и современные методы для получения более полного понимания целевой аудитории. В заключении статьи приводятся рекомендации по использованию различных методов и инструментов для создания успешной медиа-продуктовой стратегии (постоянный мониторинг данных, регулярное тестирование, оптимизация стратегий на основе полученных инсайтов).<br />The article discusses traditional methods of audience research, including sociological surveys, observation and content analysis, then modern methods such as segmentation and behavioral analytics; provides a comparative analysis of traditional and modern methods of audience research and discusses web analytics tools such as Google Analytics and Yandex.Metrica, and their role in studying audience behavior. The use of social networks for audience analysis is considered, including the tools Popsters, YouScan and Brand Analytics, the author writes that it is necessary to combine traditional and modern methods to obtain a more complete understanding of the target audience. The article concludes with recommendations for using various methods and tools to create a successful media product strategy (constant monitoring of data, regular testing, optimization of strategies based on the insights received). |
|---|---|
| DOI: | 10.5281/zenodo.13117812 |