ПЕРЦЕПТИВНАЯ МЕТАФОРА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
Saved in:
| Title: | ПЕРЦЕПТИВНАЯ МЕТАФОРА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ |
|---|---|
| Publisher Information: | Мир науки и мысли. The World of Science and Ideas, 2023. |
| Publication Year: | 2023 |
| Subject Terms: | рекламный текст, перцептивная метафора, метафорическая модель, metaphorical model, perceptual metaphor, metaphorical extension, метафорическая экспансия, креолизованный текст, creolized text, advertising text |
| Description: | Статья посвящена исследованию перцептивной метафоры в рекламном тексте с ключевыми словами «ЦЕНА» и «СКИДКА». Проведенный анализ позволил выявить особенности функционирования метафорических моделей, где в качестве сферы-источника метафорической экспансии выступают элементы, относящиеся к органам чувств человека. Перцептивные метафоры, апеллируя к эмоциональному уровню потенциального покупателя, позволяют воздействовать на него и настраивать на желаемый поведенческий тип. Особенно наглядно их функция проявляется в структуре креолизованного рекламного текста. The article is devoted to the study of perceptual metaphor in the advertising text with the keywords “PRICE” and “DISCOUNT”. The analysis made it possible to identify the features of the functioning of metaphorical models, where elements related to human organs of sense act as a source sphere of metaphorical expansion. Perceptual metaphors, appealing to the emotional level of a potential buyer, make influence on him and adjust to the desired behavioral type. Their function is particularly evident in the structure of a creolized advertising text. |
| Document Type: | Research |
| DOI: | 10.24412/2949-1509-2023-2-38-43 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........33a05350c5f5daddbd85f1bf4eac9ee0 |
| Database: | OpenAIRE |
Nájsť tento článok vo Web of Science | Abstract: | Статья посвящена исследованию перцептивной метафоры в рекламном тексте с ключевыми словами «ЦЕНА» и «СКИДКА». Проведенный анализ позволил выявить особенности функционирования метафорических моделей, где в качестве сферы-источника метафорической экспансии выступают элементы, относящиеся к органам чувств человека. Перцептивные метафоры, апеллируя к эмоциональному уровню потенциального покупателя, позволяют воздействовать на него и настраивать на желаемый поведенческий тип. Особенно наглядно их функция проявляется в структуре креолизованного рекламного текста.<br />The article is devoted to the study of perceptual metaphor in the advertising text with the keywords “PRICE” and “DISCOUNT”. The analysis made it possible to identify the features of the functioning of metaphorical models, where elements related to human organs of sense act as a source sphere of metaphorical expansion. Perceptual metaphors, appealing to the emotional level of a potential buyer, make influence on him and adjust to the desired behavioral type. Their function is particularly evident in the structure of a creolized advertising text. |
|---|---|
| DOI: | 10.24412/2949-1509-2023-2-38-43 |